Цифровой маркетинг на Silver Mercury: как формируют жюри блока Digital

При поддержке АРИР, в 2025 году премия Silver Mercury проводится уже в 26-й раз и ожидает более 2500 заявок от 600+ агентств и брендов. Один из ключевых фокусов этого сезона — блок D. DIGITAL, где оцениваются лучшие проекты в области цифровых решений, e-commerce, платформ, перформанс-маркетинга и технологических коммуникаций.

Куратором блока выступает Альберт Усманов, экс-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ. Именно он формировал состав жюри и определял принципы отбора экспертов.

Кто оценивает на Silver Mercury

«При формировании пула жюри ключевым критерием был опыт в индустрии — практики, хорошо понимающие рынок, способные объективно оценить работы, — отмечает Альберт, — участие в других конкурсах рассматривалось как дополнительное подтверждение экспертизы, но главное — это стратегическое мышление и реальное владение цифровыми инструментами».

В жюри вошли специалисты с обеих сторон рынка: агентства, бренды, платформы. Такой баланс позволяет избежать одностороннего взгляда и оценивать кейсы как с позиции разработки и креатива, так и с позиции внедрения и результата.

Цифровая зрелость и глубина анализа

Digital сегодня — это не просто канал, а полноценная экосистема взаимодействия с пользователем. И экспертиза жюри должна это отражать.

«Мы старались собрать команду, способную анализировать проекты в комплексе: понять структуру, трекшн, реализацию, бизнес-эффект. В диджитале нельзя оценивать только “красиво” или “инновационно” — важно, как это работает», — говорит Альберт.

Прозрачность и защита: технологичная честность

Вся система судейства на Silver Mercury устроена по принципу полной прозрачности: участники видят баллы всех членов жюри на всех этапах. В 2025 году также было увеличено время на живую защиту кейсов.

Это особенно важно в D. DIGITAL, где заявка может быть перегружена данными или недораскрыта с точки зрения пользовательского опыта. Живой диалог с командой позволяет прояснить стратегию, задать вопросы, оценить логику решения.

Почему Digital — в центре внимания

Цифровые проекты становятся не просто частью медиамикса, а ядром маркетинговых стратегий. Именно поэтому жюри Digital-блока на Silver Mercury формируется с таким вниманием — чтобы обеспечить зрелую, объективную, технологически грамотную экспертизу.

Победа в блоке D. DIGITAL — это не просто знак качества, а признание уровня команд, которые умеют решать реальные задачи с помощью современных инструментов.