«МИКС Россия – 2024» объявляет шорт-лист

Marketing Communications

«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.

Категория SOCIAL MEDIA 

Подкатегория Social Media Campaign

• — Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• — СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
• — Восход – EGIDA – Elax Relax
• — Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Подкатегория Social Media Strategy

• — Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно! 
• — Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Подкатегория Messenger Advertising

• — OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
• — Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»

Подкатегория Social Media Activations

• — Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• — VK – Yota – Можнопарк
• — СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
• — Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
• — СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров 
• — Восход – EGIDA – Elax Relax
• — Nectarin – METRO – Нейробар 
• — Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела

Подкатегория Social Media for Non-profit

• — VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Подкатегория Media Strategy

• — «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 

Подкатегория Awareness Campaign

• — Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
• — Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте 
• — Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток 

Подкатегория Digital Media Campaign

• — OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 
• — VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
• — Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
• — СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 
• — Восход – EGIDA – Elax Relax
• — RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
• — Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник 

Подкатегория New Media

• — VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox
• — i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
• — Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному 
• — Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

Подкатегория E-retail Media

• — Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour 

Подкатегория Brandformance Campaign 

• — Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь
• — Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами» 
• — i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
• — «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 
• — СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов 
• — Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм 
• — Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
• — Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
• — Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса  

Подкатегория Anti-crisis Campaign

• — G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города 
• — Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм

Категория CAUSE CAMPAIGNS

Подкатегория Social Responsibility

• — Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее! 
• — Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
• — Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
• — LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎ 
• — СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
• — Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 
• — RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека 
•  — emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким» 
• — Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно

Подкатегория Non-profit Campaign

• — Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя 
• — Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 
• — CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров 

Craft

Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.

Категория WEB-SITES

Подкатегория UX / UI

• — ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian 
• — ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
• — Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал 
• — Mosaic – МТС – МТС Verse 
• — СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru 
• — Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково 
• — Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра 

Подкатегория Landing Page

• — ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС 
• — Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций 
• — Восход – Точка – Бизнес звучит 

Подкатегория Web-site for Non-profit

• — ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам» 
• — red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина

Категория MOBILE APPS

Подкатегория UX/UI Design

• — red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class 
• — Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького 
• — Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра 

Подкатегория Mobile App for Non-profit

• — CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь» 

Категория VISUAL EFFECTS

Подкатегория AR/VR

• — СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва» 

Подкатегория Motion Graphics 

• — Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС 
• — Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК 
• — Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер 
• — Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете? 
• — Mosaic –  МТС – МТС Verse
• — СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера 

Creative Use

Категория CREATIVE TOOLS 

Подкатегория Best Use of Viral Advertising

• — Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
• — Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик  
• — Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций 
• — UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
• — Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!  

Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising

• — Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни

Подкатегория Best Use of Influencer Marketing

• — Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит 
• — Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф 
• — Долями – YouTube-шоу «Дом Долями» 
• — СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch 

Подкатегория Innovative Creative Technologies

• — СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 
• — Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети 
• — Восход – Точка – Бизнес звучит 

Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising

• — Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
• — Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса  

Подкатегория Best Use of Gaming

• — TEAMMATE – WINLINE –  WINLINE AI — WIN BOT
• — Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER
• — Mosaic – МТС – МТС Verse

Подкатегория Best Collaboration

• — Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке 
• — DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории

Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit

• — Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
• — Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 

Категория CONTENT

Подкатегория Best Use of Branded Content

• — MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
• — Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф 
• — Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
• — Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе 
• — Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв 

Подкатегория Best Use of Native Advertising

• — Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
• — Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох» 

Technologies

Категория TECH TOOLS

Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising

• — Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента? 
• — СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов 

Подкатегория Best Use of Data

• — Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
• — Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 
• — Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 
• — i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram 
• — MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI 

Подкатегория Best Use of O2O

• — OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 
•  -IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза» 

Категория ADTECH & MARTECH

Подкатегория AdTech Campaign 

• — Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 
• — СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты» 
• — Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей 

Подкатегория Ecosystem Creation

• — Mosaic – МТС – МТС Verse
•  -Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads 

Подкатегория AdTech Innovation

• — Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 
• — СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи 
• — СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse 

Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign

• — Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 

Категория STARTUPS & VENTURE

Подкатегория Startup of the Year

• — igital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat 

Подкатегория Best tech solution & platform

• — BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox 

Подкатегория ​​AI Technologies

• — TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT 
• — ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях 
• — Nectarin – METRO – Нейробар 
• — Восход – Точка – Бизнес звучит 
• — Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети

Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).

О конкурсе «МИКС Россия»

Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.