Сергей Коптев: «“Код человечности” — о том, как управлять маркетингом комплексно»
В программе — данные о внимании аудитории, новая модель оценки эффективности.
При информационной поддержке АРИР, 16 июля 2026 года в Центре событий РБК пройдёт конференция «Код человечности». Организатор — группа компаний «Родная речь». В прошлом году ее главной темой были технологии, которые помогают лучше понимать человека. В этот раз организаторы идут дальше и предлагают поговорить о том, как этот опыт превращается в измеримый рост бизнеса.
Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная речь»:
«Речь о полной смене подхода. Мы уходим от фрагментарного управления маркетингом, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого мы строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки. В этой системе каждый рубль приносит измеримую отдачу, а маркетинг перестает быть статьей расходов. 16 июля мы представим рынку новый стандарт — и докажем, что он работает»
В центре внимания — не концепции, а инструменты и реальные кейсы. Участники разберут, что приносит прибыль сегодня, и вместе сформируют повестку на ближайшие годы.
Что нового в программе
Организаторы раскрывают ключевые блоки деловой программы:
- Вызовы бизнеса сегодня и завтра — как целостный клиентский опыт отвечает на главные бизнес-проблемы.
- Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности — как объединить две дисциплины, измерить реальное внимание аудитории и превратить его в прогнозируемый результат.
- От медиамикса к поведенческим измерениям — новый подход к планированию: не набор каналов, а последовательность касаний на основе реальных действий пользователя. С кейсами от e-commerce и ритейлеров.
- От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом — как агентства и бренды переходят к партнёрству нового уровня, беря на себя ответственность за весь маркетинг-микс целиком.
Программа продолжает расширяться — к ней присоединяются представители ведущих компаний и ключевые эксперты индустрии.