SM Young 2025: как молодежная премия вернулась — и попала в точку
При информационной поддержке АРИР, 4 июня на сцене Silver Mercury Awards Ceremony стали известны имена победителей обновленной премии для молодых креаторов — Young Mercury. Этого возвращения ждали. И не зря: конкурс стал не только стартовой площадкой для новых имен, но и каналом, по которому в индустрию пришли свежие идеи, смелые инсайты и честные взгляды на коммуникацию.
Креатив без границ: SM Young объединил участников со всей страны — и не только
SM Young 2025 стал точкой притяжения для молодых креаторов из самых разных уголков мира. Конкурс собрал 144 проекта от участников из 15 городов России — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Пермь, Тюмень, Челябинск, Тула, Тверь, Волгоград, Барнаул, Пятигорск, Нижневартовск, Нижний Новгород, Красноярск — и даже из-за рубежа. Золото в одном из брифов забрал участник из Белграда — все защиты проходили онлайн, и это позволило выйти за географические рамки.
Формат был открыт для всех до 30 лет — и это дало сильный результат. 74% участников — студенты, 26% — молодые специалисты из агентств. SM Young стал пространством, где встретились те, кто только пробует себя в профессии, и те, кто уже работает, но хочет громко заявить о себе. И это дало мощную синергию: в финале мы увидели идеи, которые были по-настоящему сильными и зрелыми — независимо от города или статуса участника
Брифодатели включились всерьез
Задачи участникам ставили Магнит, СИБУР, Авито, Самолет, телеканал «Пятница!» и ГПМ Реклама — и не для галочки. Компании внимательно следили за ходом конкурса, участвовали в жюрийных обсуждениях и уже на раннем этапе голосования начали обсуждать возможную реализацию идей.
Самыми яркими проектами по мнению брифодателей стали:
• «Фрайдей кейк» — автор Константин Леонов (РЭУ им. Г.В. Плеханова). Телеканал «Пятница!» в день рождения предложит зрителям съедобный подарок: бенто-торты от «Самоката» в стиле культовых шоу. На каждом — коронные фразы героев и визуальные отсылки к эфирной сетке. Настоящий праздник — и на экране, и на тарелке.
• «Авито на диване» — автор Егор Кротов (WNM Digital). Проект превращает повседневные покупки с Авито в интерактивное шоу с любимыми блогерами. Зрители участвуют в обратных аукционах, голосуют за лоты и вовлекаются в механику через подписку на сообщество бренда. Весело, органично и с драйвом.
• «В игре» — автор Сергей Демин (FMK Singidunum, Белград). Кейс для «Магнита», который разрушает мифы о работе кассиром. Кампания говорит с молодёжью на равных: короткие дерзкие ролики, мемный визуал, острые формулировки — и главное, идея, что работа в ритейле даёт свободу и уверенность. Не просто трудоустройство — ты уже в игре.
Эти кейсы доказали: молодые креаторы способны мыслить как стратеги, говорить на языке бренда и создавать идеи, которые хочется запускать. Именно поэтому их авторы уже в финале оказались не просто участниками, а потенциальными подрядчиками.
SM Young как точка входа в индустрию
Но конкурс — это не только про заявки. За два месяца SM Young сформировал настоящее комьюнити: участники проходили геймифицированный турнир с челленджами от ИКРЫ, Магнита, mads, 19agency84 и SETTERS, выигрывали курсы, книги и получали возможность прийти на SM Awards не просто зрителями, а как часть индустрии.
Победители получили стажировки в СИБУР и “Пятнице!”, личные консультации от Авито и ГПМ Рекламы, сертификаты на образовательные курсы, мерч и доступ к профессиональным программам. Все это — не символические подарки, а настоящие ресурсы для роста и следующего шага в профессии.
Значимость SM Young для индустрии
Рынок снова увидел будущее — и поверил в него. Возвращение Young Mercury стало важным шагом не только для участников, но и для всей индустрии. Об этом говорит и Дарья Рубцова, координатор SM Young:
Уровень работ не раз становился поводом для гордости — не только у организаторов и участников, но и у членов жюри.
Итог прост: SM Young 2025 — это не просто перезапуск, а точное попадание в запрос времени. Молодёжная премия вернулась — и стала тем самым мостом между поколениями, который так нужен индустрии: брендам — для поиска свежих решений, агентствам — для усиления команды, молодым креаторам — для уверенного старта.
Что дальше? В следующем сезоне команда SM планирует усилить предварительную модерацию — как брифов, так и работ, чтобы еще точнее собирать сильные кейсы. А пока — продолжаем строить комьюнити, где молодость не ограничение, а преимущество.