2020 / Исследование: IAB Russia Digital Advertisers Barometer
В седьмой волне исследования IAB Russia отношения рекламодателей к интерактивной рекламе приняли участие шестьдесят две компании крупнейших рекламодателей. Среди участников опроса присутствуют представители онлайн и офлайн бизнеса, компании-производители, ритейлеры товаров и провайдеры услуг, FMCG компании, а также представители категорий “авто” и “техника и электроника”.
Изменения экономики и стремительный переход в онлайн потребителей повлекли за собой увеличение бюджетов на диджитал-продвижение. Так в первой половине 2020 г. расходы по отношению к аналогичному периоду 2019 г. выросли у 57% опрошенных компаний, причем у 14% более, чем на 20%. Также по оценкам респондентов средняя доля интерактивной рекламы в 2020 г. составит 43%, и это самый высокий показатель за последние три волны измерения. Но несмотря на то, что для 35% респондентов пандемия Covid-19 явилась основным драйвером роста бюджетов на интерактивную рекламу, для 13% крупнейших рекламодателей она стала основным барьером для увеличения затрат.
Если рассматривать компании по типам, то рекламные бюджеты выросли у половины опрошенных компаний-производителей, ритейлеров товаров, представителей FMCG-сектора и категории “авто”. Самые существенные сокращения отметили рекламодатели из сектора предоставления сервиса, продавцов техники и электроники — такую тенденцию отметили 43% и 45% респондентов соответственно.
Хочется отметить, что пандемия ускорила процесс по изменению восприятия интерактивной рекламы как исключительно performance канала. В предыдущие волны исследования рекламодатели говорили о неспособности диджитал рекламы решать брендинговые и охватные задачи. В исследовании этого года впервые респонденты подчеркнули роль интерактивной рекламы в продвижении знания бренда и формировании лояльной аудитории. При этом процент рекламодателей, которые экспериментируют с digital увеличилась на 4% в этом году и составил 21% опрошенных. При этом также выросла доля компаний, в которых на эксперименты тратится более 20% бюджета, выделяемого на интерактивную рекламу. Больше всего пользователи интересуются возможностями нативной рекламы, использованием оффлайн-аудиторий, оценкой влияния интерактивных кампаний на продажи с помощью исследовательских групп, рекламой в навигаторах – более трети респондентов уже начали или планируют начать экспериментировать с этими видами рекламы в 2020 г.