68 миллионов пользователей и рост в 2,3 раза: почему рекламодатели активно идут в магазины приложений — тренды RuStore

Рынок мобильной рекламы в России переживает структурный сдвиг: бюджеты активно перетекают в магазины приложений. Сторы предлагают то, чего не хватает классическим каналам, — прямой доступ к вовлеченной аудитории в момент выбора продукта. Число рекламодателей на крупнейших платформах растет на десятки процентов в год. Далее в статье RuStore — почему этот тренд набирает силу и что за ним стоит.

Магазины приложений как перспективный performance-канал

Мобильные приложения и игры остаются одним из самых востребованных форматов цифрового потребления. Пользователи проводят в них значительную часть времени, поэтому сторы стали важной площадкой для продвижения продуктов на разные аудитории — от геймеров до семей с детьми.

Сегодня RuStore занимает второе место среди магазинов приложений в России после Google Play, это полноценный канал для дистрибуции приложений и игр и коммуникации с пользователями. Сейчас RuStore пользуются более 68 миллионов человек в месяц, годовой прирост аудитории составил 40%. 

Сервис установлен на 150 миллионах устройств разных типов. С момента запуска платформы общее число загрузок приложений и игр достигло 2 миллиардов. 

За последний год каталог RuStore увеличился в два раза, в том числе благодаря интересу со стороны зарубежного бизнеса. Сейчас на платформе доступны приложения от паблишеров из 70 стран.

Потенциал пользователей

Аудитория мобильных игр — это одна из наиболее вовлеченных и платежеспособных категорий пользователей. По данным RuStore, около 45% пользователей, скачивающих игры, совершают внутриигровые покупки, а средний чек составляет 650 рублей. Рекламные форматы в этом сегменте органично встраиваются в игровой процесс и не воспринимаются как помеха, что повышает эффективность кампаний. Поэтому аудитория мобильных игроков становится особенно привлекательной для рекламодателей — как внутри приложений, так и на уровне магазина.

Выбор пользователей 

Высокая вовлеченность и платежеспособность аудитории стора подчеркивают его значительный потенциал для бизнеса. В этих условиях особенно важно учитывать, как меняются предпочтения и какие категории приложений становятся востребованными. 

Пользователи RuStore стали чаще устанавливать сервисы для решения ежедневных задач: например, облачные хранилища, приложения операторов связи, файловые менеджеры, переводчики, сканеры и другие. Впервые за три года категория «полезные инструменты» заняла первое место по количеству скачиваний на платформе — на нее пришлась пятая часть (21%) всех установок. Второе место занимают «финансы» (18%), третье — «покупки» (10%). 

RuStore как рекламная площадка

RuStore активно развивается и как рекламная площадка. В 2025 году число рекламодателей магазина увеличилось на 65%, а объем инвестиций компаний в продвижение на платформе за последние два года вырос в 2,3 раза. Это результат расширения экосистемы платформы и рекламных инструментов, которые позволяют нативно продвигать приложения и привлекать внимание пользователей. 

В категории «полезные инструменты» количество рекламодателей увеличилось в два раза, среди финансовых сервисов — на 70%. Разработчики развлекательных приложений стали продвигать свои приложения чаще на 54%, а паблишеры игр — на 46%.

RuStore предлагает компаниям прозрачную аналитику и гибкие инструменты привлечения клиентов, которые увеличивают количество установок. 

Баннеры. Такой формат обеспечивает массовый охват аудитории. Креативы размещаются в разделах «Интересное», «Приложения» и «Игры», ленте рекомендаций, на главной странице и в поиске.

Pop-up-рекомендации. При первом запуске RuStore пользователи видят блок с рекомендованными приложениями и кнопкой «Скачать все». Повторный показ — через месяц. Площадка позволяет таргетировать рекламу на людей, у которых еще не установлен продукт. 

Подборка рекомендаций. Объявление появляется при просмотре стороннего приложения и сопровождается заголовком «Возможно, вам понравится». 

Спецпроекты. Тематические подборки, партнерские интеграции, промоакции и работа с контентом — RuStore предлагает разные форматы и персональный подход, что позволяет решать задачи бизнеса. 

Вывод

Сегодня магазины приложений дают компаниям и разработчикам прямой доступ к широкой аудитории и становятся важным инструментом продвижения.

RuStore — один из самых крупных магазинов мобильных приложений в России. Популярность платформы у россиян обусловлена удобным интерфейсом и большим ассортиментом приложений, у разработчиков — многомиллионной аудиторией и широкими возможностями для продвижения и монетизации.