Глоссарий
Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы призван помочь специалистам в области маркетинговых коммуникаций проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии рынка digital- коммуникаций.
Проект разработан АРИР (ранее IAB Russia).
Глоссарий открыт для дополнений со стороны экспертов в области интерактивной рекламы.
По вопросам терминов и предложениям напишите нам на почту: irina.k@interactivead.ru
- 1P модель продаж
- 2P модель продаж
- 3P модель продаж
- Advertising Video on Demand / AVOD [Видео по запросу с рекламой]
- Advertising Service ID (ASR)
- Advanced TV [Продвинутое ТВ]
- Audience Modeling / Моделирование аудитории (на базе ИИ) (NEW)
- ASR (Automatic Speech Recognition) / Автоматическое распознавание речи (NEW)
- Artificial General Intelligence (AGI) / Искусственный общий интеллект (или сильный искусственный интеллект) (NEW)
- AR (Augmented Reality) / Дополненная реальность (NEW)
- API (Application Programming Interface) / Интерфейс прикладного программирования (NEW)
- AI Targeting / ИИ-таргетинг (NEW)
- AI Safety / Безопасность искусственного интеллекта (NEW)
- AI Product Photography / Генеративная предметная фотосъёмка (NEW)
- AI Ethics / Этика искусственного интеллекта (NEW)
- AI Content Moderation / Модерация контента с помощью ИИ (NEW)
- AI-Augmented / Искусственное дополнение (NEW)
- AI Agent / Интеллектуальный агент (NEW)
- AI (Artificial Intelligence) / Искусственный интеллект (ИИ) (NEW)
- Agentic engineering / Агентская разработка (NEW)
- Adult Soft
- Adult-трафик
- Alcohol/Drugs
- AOV (Average Order Value)
- Attention Score
- Audibility
- Automated Browsing
- Autorefresh
- Bumper (Bumper — roll)
- Broadcaster Video on Demand / BVOD [Видео по запросу от вещателей]
- Bitrate (битрейт)
- Buffering (буферизация)
- Big Data / Большие данные (NEW)
- BNPL / Buy Now Pay Later/ Купи сейчас, плати потом
- Brand lift
- Bundle / Бандл
- Brick and click store
- Bad Autorefresh
- Bad external traffic
- Blacklist
- Blocking Keywords
- Banner Expand
- Connected TV / CTV [Подключенное ТВ]
- Context window / Контекстное окно (NEW)
- Computer Vision / Компьютерное зрение (NEW)
- Chat-Bot / Чат-бот (NEW)
- CPO / Cost Per Order / Цена за один заказ
- CPA / Cost Per Action / Цена за целевое действие
- CPD / Cost Per Day / Цена за день
- CPC / Cost Per Click / Цена за клик
- CPM / Cost Per Mille / Цена за тысячу показов
- Conversion Rate (CR) / Коэффициент конверсии (комитет E-Retail)
- Click & Collect / Нажми и забери
- Customer Journey / Пользовательский путь
- CTM / Сетевая торговая марка
- Click-out / Клик-аут-реклама
- Click-in / Клик-ин-реклама
- CAC (Customer Acquisition Cost) / User Acquistion Cost (UAC)
- Clutter (клаттер)
- CPA (Cost per Action)
- CPC (Cost per Click)
- CPL (Cost per Lead)
- CPO (Cost per Order)
- CTA (Click-through Attribution)
- CTR (Click-through rate)
- CR (Conversion Rate) (комитет по фроду)
- Digital TV / Online TV [Диджитал ТВ / Онлайн ТВ]
- Diffusion Models / Диффузионные модели (NEW)
- Digital Image / Цифровой образ (NEW)
- Digital Grime / Цифровой грим (NEW)
- Detection Systems for Deepfakes / Системы обнаружения дипфейков (NEW)
- Denoise / Денойз (NEW)
- Deep Learning (DL) / Глубокое обучение (NEW)
- DCO (Dynamic Creative Optimization) (NEW)
- Data Science / Наука о данных (NEW)
- Datasets / Наборы данных (NEW)
- Data Mining / Интеллектуальный анализ данных (NEW)
- Data Cleansing / Очистка данных (NEW)
- DTC (Direct-to-Consumer)
- Digital Shelf / Цифровая (онлайн) полка
- DBS (Delivery by Seller)
- DarkStore / Даркстор
- Discriminatory
- Enhance / Энханс (NEW)
- Embeddings / Эмбеддинги (векторные представления) (NEW)
- e-retail media / е-ретейл-медиа
- ePharma
- eGrocery / еГросери
- Ecommerce / Электронная коммерция
- Early Autorefresh
- Exposure Page Time
- Exposure Time
- Free Ad-supported Streaming TV / FAST [Бесплатное стриминговое ТВ с рекламой]
- Foundation Models / Базовые (фундаментальные) модели (NEW)
- Fine-tuning / Дообучение (NEW)
- Face Swap / Фейссвап (NEW)
- FBS (Fullfullment by Seller)
- FBO (Fullfillment by Operator)
- First party cookie
- Fake Domains & MFA Domains
- Falsified Measurement
- GAID (Google Advertising ID)
- Generative AI (GenAI) / Генеративный ИИ (NEW)
- Grey store / Грейстор
- GMV (Gross Merchandise Value)
- General Invalid Traffic (GIVT)
- Ghost ad call
- Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)
- Home Screen
- Hallucination / Галлюцинация (в ИИ) (NEW)
- Hidden
- High ad density
- High Frequency (Избыточная активность)
- Interactive — roll
- In-stream
- IPTV (Internet Protocol Television)
- IDFA
- In Store Ads / Инстор-реклама
- In market audience
- IAB Unsafe Browsers
- In-banner video
- Invalid Traffic (IVT)
- Invalid Size Placements
- Install hijacking (перехват установок)
- In-stream
- Known Datacenters
- L — Band
- Live Streaming [Прямой эфир]
- Linear [Линейное ТВ]
- Latency (временная задержка)
- LG Device ID for Advertising (LGDA)
- Launcher
- LLM (Large Language Model) / Большая языковая модель (NEW)
- Lip Sync / Липсинк (NEW)
- Low Visi Measured
- LTV (Lifetime Value)
- Mid — roll
- Multicast
- Multimodal AI / Мультимодальный ИИ (NEW)
- MCP (Model Context Protocol) / Протокол контекста модели (NEW)
- Machine Learning (ML) / Машинное обучение (NEW)
- MRC
- Neural Style Transfer / Нейростилизация (NEW)
- Neural Network (NN) / Искусственная нейронная сеть (NEW)
- Natural Language Question (NLQ) / Естественно-языковой запрос (NEW)
- Natural Language Processing (NLP) / Обработка естественного языка (NEW)
- Natural Language Generation (NLG) / Генерация естественного языка (NEW)
- OEM — (Original Equipment Manufacturer) реклама
- Overlay
- Out — stream
- OTT (Over the Top)
- Off-site
- On-site
- Online Retailer / Онлайн-ретейлер
- Omnichannel Strategy
- OLV (online video)
- Out-stream
- Pause — roll
- Patch — roll / Врезка в поток
- Post — roll
- Pre — roll
- Prompt Injection / Промпт-инъекция (NEW)
- Prompt Engineering / Промпт-инжиниринг (NEW)
- Prompt / Промпт (NEW)
- Predictive Analytics / Предиктивная аналитика (NEW)
- Pre-training / Претрейн (NEW)
- Personalization / Персонализация (NEW)
- Push-уведомления
- Price Index / Индекс цен
- Performance / Перформанс реклама
- Product Visibility / Визибилити товара
- Product feed management
- Reinforcement Learning / Обучение с подкреплением (NEW)
- Recommendation System / Рекомендательная система (на базе ИИ) (NEW)
- RAG (Retrieval-Augmented Generation) / Генерация, дополненная поиском (NEW)
- Return on Ad Spending (ROAS)
- Retail Media Platform (RMP)
- Retail Media Network (RMN) / Ретейл-медиасеть
- Retail media data
- Retail Media / Ретейл-медиа
- Retention
- Revenue Share
- ROMI (Return on Marketing Investment)
- Switch — roll
- Subscription Ad-supported Video on Demand / SAVOD / Hybrid VOD [Гибридная модель]
- Subscription Video on Demand (SVOD) [Видео по запросу по подписке]
- Streaming Protocol (протокол потоковой передачи)
- Smart TV
- Set-top box / STB [ТВ-приставка]
- Synthetic Data / Синтетические данные (NEW)
- Smart Feed / Умная лента (NEW)
- Share of search / Доля поиска
- Self-service
- SOV (Share of Voice) / Доля голоса
- SKU (Stock Keeping Unit)
- Shop in shop / Бренд-зона
- SEO / Продвижение в поиске маркетплейса
- Search lift
- Sales lift
- Second party cookie
- SDK Spoofing
- Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
- Standart Banner
- s2s-трегинг
- Transactional Video on Demand / TVOD [Транзакционное видео по запросу]
- Time — shifted TV / DVR / Pause Live (Телевидение со сдвигом во времени)
- Tizen Advertising ID / TIFA
- Token / Токен (NEW)
- Text-to-video / Генерация видео по тексту (NEW)
- Text-to-image / Генерация изображений по тексту (NEW)
- Text-to-design / Генерация дизайна по тексту (NEW)
- Text-to-audio (TTS) / Синтез речи (технология преобразования текста в речь) (NEW)
- Take rate / Процент комиссии
- Trade marketing / Трейд-маркетинг
- Third party cookie
- Tracked Ads
- User Generated Content / UGC [Пользовательский контент]
- Unicast
- Upscale / Апскейл (NEW)
- Uninstall rate
- Video on Demand / VOD [Видео по запросу]
- VIDAA ID
- VR (Virtual Reality) / Виртуальная реальность (NEW)
- Voice Assistant / Голосовой помощник (NEW)
- Vibe coding / Вайбкодинг (NEW)
- VAST Complete
- Violent/Weapons
- VTA (View-through Attribution)
- VTR (View-through rate)
- Whitelist
- Zero party data
- Аккредитация MRC
- Антифрод-системы (Antifraud)
- Атрибуция (Attribution)
- Атрибуционный фрод
- Буст товаров
- Баннер онбординг
- Бенчмарки (Benchmarks)
- Боты
- Брендбиддинг / Контекст на бренд
- Видимый показ
- Видимый показ с включенным звуком (Viewable and Audible)
- Верификаторы (Verifiers)
- Верификация (Verification)
- Видимость (Viewability)
- Визиты
- Время на сайте
- Глубина просмотра
- Действительные показы
- Домен спуфинг (Domain Spoofing)
- ДРР (Доля рекламных расходов)
- Игровая консоль
- Иконка категории
- Использование несогласованных креативов
- Источник трафика (Traffic Source)
- Имиджевая реклама
- Классическое ТВ
- Контент
- Кобрендовая реклама
- Карточка товара
- Канал трафика (Traffic Channel)
- Каннибализация трафика (Traffic cannibalization)
- Клик (Click)
- Кликовый фрод (ClickFraud)
- Кликандер (Clickunder)
- Кликфлуд / Кликспам (Click Flooding / Click Spamming)
- Клоакинг (Cloaking)
- Код верификатора
- Конверсия (Conversion)
- Куки (Cookie)
- Кукистафинг / Кукидропинг (Cookie stuffing / Cookie dropping)
- Магазин приложений
- Медийная реклама
- Монетизация еком-инвентаря
- Маркировка рекламы
- Маркетплейс
- Модель атрибуции
- Мотивированный трафик (Incentivized traffic)
- Нишевой маркетплейс
- Нарушения в формате размещения
- Нарушения по brand safety
- Невидимые показы
- Нелицензионный контент (Пиратский контент)
- Основной контентный плеер/ Core content player (CCP)
- Окно атрибуции
- Органический трафик (Organic traffic)
- Охват (Reach)
- Промобаннер
- Партнер (Partner)
- Переходы
- Пиксель верификатора
- Показ (Impression)
- Попандер (Popunder)
- Платный трафик (Paid traffic)
- Рекламный блок
- Размещение на несогласованных площадках
- Рекламное ПО (Adware)
- Роботность (Roboticity)
- Сториз
- Соинвестирование от ретейлера
Vibe coding / Вайбкодинг (NEW)
Разработка программного кода с помощью ИИ без глубокого погружения в техническую суть: попросил — получил — запустил. Быстро, но результат часто не проверяется и не понимается автором. Термин введён Андреем Карпатым в 2025 г.
Еженедельный дайджест АРИР
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.
