Digital Vocabulary
Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы призван помочь специалистам в области маркетинговых коммуникаций проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии рынка digital- коммуникаций.
Проект разработан IAB Russia при участии Международной ассоциации интерактивной рекламы (IAB).
Глоссарий открыт для дополненийсо стороны экспертов в области интерактивной рекламы.
Если у Вас есть примечания или дополнения, присылайте их по адресу: coordinator@iabrus.ru.
A/B тест
Метод маркетингового исследования, используется для повышения эффективности интернет-ресурсов. Он необходим, когда нужно что-то поменять (дизайн, разместить новые кнопки, установить виджет и т.п.). Пользователей делят на две группы: одна видит старую версию страницы, вторая — измененную версию. Данные по двум сегментам анализируются.
В зависимости от целей исследования выбирают метрики, по которым проводится анализ:
- конверсия (например, эффективна ли новая кнопка подписки);
- экономические метрики (средний чек, объем выручки);
- поведенческие факторы (глубина просмотра страниц, показатель отказов, средняя продолжительность нахождения на сайте
Еженедельный дайджест IAB RUSSIA
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.