НПБК объявляет лидеров рейтинга бизнес-эффективности 2026
Национальная премия бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» второй год подряд публикует Рейтинг бизнес-эффективности НПБК — ориентир для рынка, который показывает, кто смог подтвердить эффективность своих решений результатами конкурсного сезона. В 2026 году он не только определил сильнейшие агентства, рекламные группы и бренды, но и впервые вывел на отдельный уровень людей, которые стоят за маркетинговыми проектами.
Рейтинг, где эффективность подтверждается результатом
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК создан оргкомитетом премии при поддержке АКАР и формируется по итогам одного конкурсного сезона «НПБК. Эффективность».
В отличие от рейтингов, основанных на репутации, масштабе бизнеса или субъективных оценках рынка, Рейтинг НПБК опирается на конкретный профессиональный результат. В его основу входят только награды и шорт-листы, официально присуждённые жюри премии в рамках соответствующего сезона.
Участники получают баллы в зависимости от уровня достижения: 20 баллов за Гран-при, 15 — за специальные награды, 10 — за золото, 5 — за серебро, 3 — за бронзу и 1 — за попадание в шорт-лист.
При этом рейтинг не является накопительным: каждый год он формируется заново и отражает результаты именно текущего сезона. В расчёт входят достижения в ключевых маркетинговых и технологических номинациях — от эффективности в бизнесе и коммуникациях до креативной эффективности, инноваций, автоматизации маркетинга и использования генеративного ИИ.
В 2026 году премия представляет победителей Рейтинга сразу в четырёх сегментах:
- Рекламные группы и холдинги;
- Рекламные агентства и сервисы;
- Рекламодатели;
- Директора по маркетингу.
Рекламные группы и холдинги
Второй год подряд лидером рейтинга рекламных групп и холдингов становится Media Direction Group — 88,8 балла. Группа вновь показала самый высокий совокупный результат по итогам конкурсного сезона.
Для Media Direction Group повторное лидерство стало подтверждением системной работы с эффективными кейсами.
Денис отмечает, что стратегия отбора кейсов строится на внутренней многоступенчатой системе: из большого числа реализованных проектов до участия в профессиональных конкурсах доходят только самые сильные и яркие кейсы. Для этого в группе проводят собственный внутренний фестиваль, где работы проходят несколько этапов отбора, после чего победители представляют Media Direction Group на НПБК. По словам Дениса, такой подход вновь подтвердил свою эффективность.
Второе место заняла ГК «Родная Речь» — 84,9 балла, третье — Sky Alliance — 74,5 балла. В топ-10 также вошли Коммуникационная группа АДВ, Instinct & More Group, Газпром-Медиа Холдинг, группа компаний Okkam, D Innovate Group, Marvelous Group и Group4Media.
Рекламные агентства и сервисы
В сегменте «Рекламные агентства и сервисы» первое место заняла SkyTecKnowlogy — 74 балла. Для компании этот результат стал продолжением особенно успешного IX сезона: на премии агентство получило Гран-при, а теперь возглавило и Рейтинг НПБК.
Вторую позицию занял McCann — 44,5 балла, третью — PHD — 35 баллов. В десятку также вошли Восход, emg, Initiative, ГПМ Реклама, Instinct, СберМаркетинг и OMD Media Direction.
Рекламодатели
Отдельную позицию в Рейтинге занимают рекламодатели — компании, для которых эффективность коммуникаций напрямую связана с бизнес-результатом. В их зачёт входят как самостоятельно заявленные кейсы, так и проекты, реализованные совместно с агентствами.
Лидером сегмента стал Т2 — 78 баллов.
Вторую позицию занял Т-Банк — 72 балла, третью — «Вкусно — и точка» — 58 баллов. В десятку лидеров также вошли Okko, Авито, Градиент, Точка Банк, HONOR Eurasia, Сбер и «Пятёрочка».
Директора по маркетингу
В этом году в Рейтинге НПБК впервые появился сегмент «Директора по маркетингу». Если первые три категории позволяют оценить результат компаний, агентств и целых коммуникационных групп, то новый сегмент добавляет к этой картине человеческое измерение эффективности — показывает руководителей, которые принимают стратегические решения, формируют команды и отвечают за результат со стороны бизнеса.
Первым лидером нового сегмента стал Егор Бормусов, директор по маркетингу Т2 / вице-президент по маркетингу «Ростелеком», — 80 баллов.
Второе место занял Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-Банка, — 72 балла. На третьей позиции — Юлия Нескреба, директор по маркетингу «Вкусно — и точка», — 58 баллов.
В топ-10 также вошли Сергей Костров, Okko; Яна Судиловская, Градиент; Александр Лебедев, ГК ФСК; Андрей Осокин, ГК «Детский мир»; Андрей Скачёк, М.Видео; Олег Дорожок, Ozon; Давид Машашвили, Авито.
Методология нового сегмента учитывает кейсы, в которых директор по маркетингу указан руководителем проекта со стороны рекламодателя, а также результаты персональной номинации «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям». Для последней применяется повышающий коэффициент 1,5.
Следующая глава — юбилейный сезон
Рейтинг НПБК 2026 показывает рынок сразу с четырёх сторон: масштаб и системность рекламных групп, профессиональный результат агентств, эффективность брендов и персональный вклад маркетинговых руководителей.
При этом рейтинг каждый год начинается с чистого листа: результаты прошлого сезона не переносятся в следующий, а новое лидерство нужно подтверждать снова — эффективными проектами и результатами.
Следующая возможность это сделать появится уже этой осенью. 16 ноября стартует юбилейный, 10-й сезон «НПБК. Эффективность». Время выбирать сильные проекты, готовить кейсы и подавать заявки. Ведь именно результаты юбилейного сезона определят следующую расстановку сил в Рейтинге НПБК 2027.
А пока следите за актуальными новостями премии в официальном тг-канале: @npbk_official