Новости Интернет-рекламы

11/11/2026

По данным исследования АРИР и Telega.in, объём размещений в каналах MAX за январь — сентябрь 2026 года увеличился в 30 раз. За этот период рекламодатели потратили на нативные размещения в каналах MAX около 3,5 млрд рублей. Ежемесячный объём размещений вырос с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре. По состоянию на конец сентября рекламу в MAX ежемесячно размещают около 20 тыс. рекламодателей.

По прогнозам АРИР и Telega.in, по итогам 2026 года объем рынка нативной рекламы в MAX может составить 6-7 млрд рублей. Нижняя граница предполагает сохранение сентябрьского уровня до конца года, верхняя — продолжение роста в темпе последних месяцев. Итог во многом будет зависеть от декабря — традиционно месяца пиковых рекламных бюджетов.

Александр Кукса

Сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, CEO агентства SALO

В 2026 году MAX стал одной из самых обсуждаемых площадок на рынке. Одни активно тестировали размещения, другие ждали, третьи искали кейсы и бенчмарки. Мы в АРИР совместно с Telega.in дважды измерили экосистему MAX — весной и осенью 2026 года. В первой волне опроса (март 2026 года) MAX был регулярным каналом в медиамиксе у 4,3% участников, сейчас — у 31,4%; всего рекламу в MAX размещают 58,6% участников против 29,3% весной

Как сообщают авторы исследования, рекламу в MAX размещают 58,6% компаний-респондентов: 27,2% тестируют площадку, 31,4% включили её в регулярный медиамикс. Ещё 10,7% планируют попробовать размещения в ближайшее время. Активнее всего рекламу закупают агентства (82,6%) и рекламные платформы (77,5%). Среди компаний-рекламодателей размещения проводят 24,1%, ещё 22,2% рассматривают тесты.

Никита Прибыловский

Генеральный директор Telega.in

За год MAX занял заметное место в медиамиксе рекламодателей и стал площадкой для продвижения продуктов и услуг из разных отраслей. По внутренним данным Telega.in, с января по сентябрь 2026 года число категорий рекламируемых товаров и услуг увеличилось с 94 до 184. В топ-5 сегментов рекламодателей, размещающих рекламу в MAX, вошли онлайн-образование, e-commerce и товары на маркетплейсах, недвижимость, автомобили и финансовые услуги. Рекламодатели адаптируются к новому инвентарю и активно включают MAX в свои медиапланы

Среди участников опроса, использующих MAX в регулярном медиамиксе, результаты соответствуют ожиданиям или превосходят их у 54,5% — против 28,9% среди тех, кто пока проводит тесты. Увеличить долю MAX в рекламных бюджетах в 2027 году намерены 45,7% респондентов. Среди тех, кто уже регулярно размещает рекламу, показатель достигает 79,5%. Весной о планах увеличить долю MAX говорили 32,7%.

В числе наиболее перспективных тематик для продвижения в MAX участники опроса назвали «Новости и СМИ» (52,9%), «Семью и детей» (32,9%) и «Образование» (26,4%).

Как отмечают авторы исследования, повышенный интерес рекламодателей к площадке также связан с развитием собственных рекламных инструментов. Во второй половине 2026 года у владельцев каналов появилась встроенная статистика, а в начале октября 2026 года в MAX запустили таргетированную рекламу в каналах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков.

Среди направлений дальнейшего развития площадки респонденты отмечают повышение вовлечённости аудитории (47,9%), прозрачную аналитику и сквозную атрибуцию (47,1%), а также доступ к новой аудитории (42,1%).

Ознакомиться

Рынок нативной рекламы в MAX вырос в 30 раз с начала года