124 награды вручили победителям IX сезона «НПБК. Эффективность»
16 июня в «Воробьёвы Холл» состоялась церемония награждения победителей IX сезона «НПБК. Эффективность» — национальной премии в области бизнес-коммуникаций, где главным аргументом становится доказанный результат.
Летний вечер с видом на Москву стал финальной точкой большого сезона: в пространстве «Воробьёвы Холл» собрались рекламодатели, агентства, технологические команды, эксперты, финалисты и победители — все, кто сегодня формирует практику эффективных коммуникаций и показывает, как идеи превращаются в измеримый бизнес-результат.
Премия отметила лучшие маркетинговые и технологические решения сезона. Всего в основных конкурсных блоках было вручено 120 наград: 108 — в блоке «Маркетинг» и 12 — в блоке «Технологии». Отдельно была вручена главная, высшая награда сезона — Гран-при. Ещё три специальные награды — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка.
Церемония получилась именно такой, какой должна быть главная индустриальная встреча начала лета: с живым общением, коктейльной атмосферой, панорамой города на закате, напряжением перед объявлением победителей и радостью команд, которые выходили за наградами.
В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями. В блоке было вручено 23 золотые, 34 серебряные и 51 бронзовая награда.
Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций. В блоке «Технологии» было вручено 5 золотых, 3 серебряные и 4 бронзовые награды.
Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось.
Высшую награду маркетингового блока получило решение, которое наиболее полно соединило стратегическую точность, силу коммуникационной идеи и доказанный эффект для бизнеса и аудитории.
Гран-при IX сезона «НПБК. Эффективность» в блоке «Маркетинг» получил кейс «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» от Т-Банка и SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).
Специальная награда «Трендсеттер» отмечает проекты, которые задают направление для категории. Это работы, после которых рынок начинает внимательнее смотреть на новый формат, механику или способ разговора с аудиторией.
В блоке «Маркетинга» награду получил кейс «Розовый бургер во “Вкусно — и точка”» от «Вкусно — и точка» и агентства «Родная речь».
Специальную награду «Трендсеттер» в блоке «Технологии» получил кейс INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по-своему!» от «Градиент» и PHD.
Награда «Инноватор» отмечает решения, которые предлагают новый для категории или индустрии подход. Это про изящный и работающий способ решить бизнес-задачу так, как раньше рынок не решал.
Специальную награду «Инноватор» в блоке «Технологии» получил кейс «t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка» от t2 и Яндекса.
IX сезон «НПБК. Эффективность» показал, что рынок всё точнее формулирует ожидания от коммуникаций. Сегодня сильный проект должен быть не только заметным, но и доказательным. Победители этого сезона стали примером именно такого подхода. Они показали, как маркетинг и технологии работают в одной системе — помогают бизнесу расти, аудитории делать выбор, а индустрии видеть новые ориентиры эффективности.
Список победителей — на официальном сайте премии.