Обновлена карта рынка Gaming & Digital Entertainment Ads 2025
Комитет по Gaming & Digital Entertainment Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) при поддержке рабочей группы Metaverse обновил карту рынка рекламы в видеоиграх и игровых метавселенных. Она актуализирует состояние сегмента и представляет ключевых игроков.
Экосистема включает 16 блоков и более 170 компаний — от стриминговых сервисов и рекламных площадок до киберспортивных команд и производителей геймифицированного контента.
На карту был добавлен новый блок «Выставки», который объединяет фестивали и выставки, посвященные компьютерным играм. Среди других изменений: блок «Интеграторы AR/VR-технологий» теперь называется «Продакшен-студии AR/VR», «Создание метавселенных» разделили на блоки «Платформы Метавселенных» и «Продакшен и продвижение в метавселенных», блок «Издатели мобильных игр» теперь называется «Издатели и дистрибьютеры мобильных игр», обновился блок «Издатели и дистрибьютеры игр на ПК».
В состав блока Advertising platforms/streaming services входят рекламные площадки и стриминговые сервисы, занимающиеся проведением онлайн-трансляций. Блок Profile agencies full service составляют профильные агентства полного цикла, которые специализируются на сегменте гейминга или имеют направление игровой рекламы. Агентства, фокусирующиеся на игровом направлении и сотрудничающие с профильными блогерами и стримерами, — в блоке Influence marketing agencies.
Также карта объединяет профильные информационные порталы о гейминге и киберспорте, студии киберспортивных трансляций, платформы метавселенных, турнирных операторов и киберспортивные команды.