АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила о том, что ведет разработку проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекеров. Документ, создаваемый совместно с российскими букмекерскими компаниями, призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций на рынке и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.
В рамках рабочей группы рассматриваются ключевые положения будущего меморандума, среди которых запрет на скрытую и завуалированную рекламу, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, а также соблюдение этических и правовых норм в коммуникациях.
В рекламном законодательстве уже содержится ряд ограничений, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок. Меморандум направлен на решение более сложной задачи: защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность — спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнерские проекты или иные активности.
Документ позволит устранить подобные «серые зоны» за счет введения добровольных, но единых для всех участников рынка ограничений и четких критериев.
Накануне, 10 февраля, Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно ему, с 1 сентября 2026 года вся реклама ставок и пари должна содержать сообщение о риске возникновения игровой зависимости. В радиопрограммах предупреждение должно занимать не менее 3 секунд, на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра, на остальных носителях — не менее 7% рекламной площади.
Напомним, ранее, в сентябре 2025 года, на площадке ФАС был подписан «Меморандум практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков». Документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений, в их числе АКАР, АРИР, РАМУ, АПП (Ассоциация производителей пива, солода и напитков), АКОС, Русбренд и СОНР.
