Новости Интернет-рекламы

17/09/2025

Комитет E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) актуализировал словарь с терминами рынка электронной коммерции и рекламы. Он поможет разобраться в специфике рынка, его трендах и нововведениях.

Сейчас глоссарий насчитывает 76 профессиональных терминов. С обновлением словарь пополнился на 17 определений. Добавились такие понятия, как Bundle, BNPL/Buy Now Pay Later, Click & Collect, модели закупки: CPM, CPC, CPD, CPA, CPO.

Кроме того, по словам Ларисы Юстус, сопредседателя комитета по E-Retail Media, персонального члена АРИР, в обновленном глоссарии были описаны типы рекламы — On-site, Off-site, Performance, Медийная реклама, Price Index; уточнили описание таких понятий, как Brand lift, Conversion Rate (CR), Sales lift, Search lift.

Лариса Юстус

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, персональный члена АРИР

В условиях бурного развития рынка ритейл-медиа происходит накопление большого объема информации. Глоссарий комитета E-Retail Media стандартизирует терминологию, структурирует знания, способствует развитию отрасли и обеспечивает понимание инструментов и метрик. Документ, созданный АРИР, помогает разобраться в профессиональных понятиях, инструментах, показателях эффективности (KPI) и стратегиях продвижения, использовать одинаковые термины и понимать их в одном контексте, что важно для эффективной коммуникации и совместной работы

Как отметила Ирина Козлова, участник рабочей группы по Глоссарию комитета E-Retail Media, рынок все еще в стадии бурного развития, каждый день появляются новые рекламные площадки, форматы и инструменты, поэтому глоссарий дополнили терминами, которые были не так актуальны год назад, например, self service (кабинет).

Ирина Козлова

Участник рабочей группы по Глоссарию комитета E-Retail Media

Мы экспертно проверяем, все ли актуальные термины, применяемые в сфере e-retail media, присутствуют в глоссарии. В этом году ключевыми трендами являются развитие рекламных кабинетов, добавление медийных форматов и расширение рекламных возможностей за счет «внешней» рекламы. Именно поэтому мы добавили такие термины, как on-site, off-site, self-service, медийная реклама и другие. Уверена, что все термины в глоссарии полезны и актуальны, а лишних там точно нет

Глоссарий представлен в интерактивном формате в Digital Vocabulary. Для корректного отображения терминов в диджитал-словаре необходимо выбрать направление «E-Retail Media».

Ознакомится с глоссарием

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media