Новости Интернет-рекламы

07/04/2026

Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка. К экосистеме присоединились 48 новых участников. В интерактивной версии карты на сайте ADPASS также появилась новая категория — Click In (возможность размещать рекламу, ведущую внутрь сайта или приложения игрока E-Retail Media).

Андрей Волков

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)

Пополнение карты на 48 новых участников говорит о том, что растет спрос на специализированную аналитику и оптимизацию рекламных закупок. Кроме того, на карте появились игроки, которые раньше либо не занимались E-Retail Media системно, либо не развивали это направление в принципе. А это прямое подтверждение продолжения активного роста сегмента

Среди обновлений: в разделе «Инструменты оптимизации» появились блоки «Отзывы», «Биддеры», «SEO» и «Работа с репутацией». В разделе Click In наряду с подразделами Retail Rocket, Yandex Retail Media, SIMB-AD представлен блок UMG.

Надежда Шилова

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, персональный член АРИР

Наиболее важные обновления карты отражают переход рынка E-Retail Media от этапа экстенсивного роста к формированию зрелой рыночной структуры. Рекламодателям уже недостаточно просто получить доступ к полке — критически важным становится управление ставками в реальном времени и интеграция рекламы с пользовательским контентом и репутационными факторами. Участникам рынка стоит пересматривать свои технологические стеки, добавляя эти компетенции

Карта также включает блоки Agencies и Placements. Раздел Agencies объединяет агентства, предлагающие закупать E-Retail Media для клиентов, раздел Placements — всех игроков E-Retail Media, которые разделены на 13 категорий. Среди них Classified, E-Grocery, Pharma, Fast Delivery, Marketplaces, Electronics, Kids, Fashion и другие.

Экосистема продолжает развиваться вслед за стремительно растущим рынком. Ранее в карту были добавлены категории Click Out и Yandex Retail Media, объединенные в раздел Retail Media Networks, а также расширен пул агентств и плейсментов.

Андрей Волков

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)

E-Retail Media растет очень активно. Если обновлять экосистему реже чем раз в полгода, продукт перестает быть рабочим инструментом. Постоянное обновление сохраняет его актуальность и прозрачность. А добавление новой сегментации по типу форматов в интерактивной карте позволяет удобно выбирать площадки под конкретные задачи — это напрямую повышает удобство работы для всех участников и повышает эффективность рекламных инвестиций

Обновленная карта призвана помочь рекламодателям, агентствам и технологическим партнерам лучше ориентироваться в многообразии игроков и инструментов E-Retail Media.

АРИР обновила карту рынка E-Retail Media 2026

Ознакомиться с картой