АРИР выпустила Кейсбук рекламы в подкастах 2025
Рабочая группа по подкастам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила Casebook: Audio Ad Podcasts 2025. В нем собраны 10 проектов, которые показывают, как подкасты решают конкретные бизнес-задачи.
По словам эксперта, в кейсбуке упор сделан не на теорию, а на практику с цифрами, форматами и ответами на вопрос «в чем секрет успеха?».
Документ раскрывает ключевые вызовы и возможности современного подкаст-маркетинга: запуск социально значимых подкастов, построение долгосрочных бренд-медиа, эффективные нативные интеграции, работа с экспертными и нишевыми аудиториями.
В сборнике представлены кейсы российских компаний и брендов из разных секторов: UTair, ВТБ, WEY, getads, Mamba, ВсеИнструменты.ру, Вкусвилл, Азбука Вкуса, Авито Авто, сервис «Строки», благотворительная организация «Открытая среда».
Среди разобранных кейсов — первый инклюзивный подкаст «Все не как все», созданный для диалога с обществом людей с расстройствами аутистического спектра; пример успешного бренд-подкаста «Полетим — поглядим», который вошел в чарты основных платформ; «Как получить +10 000 регистраций в приложении с помощью подкаста?»; нативная интеграция в «Подкаст Соколовского» — пример работы с премиальной бизнес-аудиторией для продвижения гибридного кроссовера и другие яркие кейсы индустрии.