getads запустил продукт по верификации форматов видеорекламы

При информационной поддержке АРИР
Решение позволит рекламодателям точно определять долю out-stream в рекламном трафике

На рынке участились случаи, когда подрядчики в рамках кампании добавляют более дешевый out-stream трафик, позиционируя его как in-stream. При том, что показатели охвата и фрода могут быть в рамках медиаплана, большая доля out-stream инвентаря не дает роста бренд-метрик по итогам размещения.

Чтобы решить проблему, технологическая компания getads запустила продукт для верификации форматов видеорекламы. Новое решение позволяет рекламодателям проверить корректность заявленного инвентаря и определить долю out-stream рекламы в общем объеме.

Проверка проводится в три этапа: 

Базовая верификация: заявленный инвентарь проходит стандартную проверку на фрод, видимость и охват с помощью пикселя независимого верификатора. Этот этап отсекает явные аномалии. 

Алгоритмическая проверка: Алгоритмы обрабатывают сетевые параметры трафика и ключевые медийные показатели размещения, сопоставляют существующие и используемые в размещении типы плейсментов площадок и выделяют те, которые требуют внимания.

На финальном этапе подключается эксперт getads. Он оценивает каждую такую площадку по существу: какой видеоинвентарь на домене есть в реальности (нередко сайт технически отдаёт только out-stream), как устроено размещение и сетевые параметры трафика. В результате каждый домен классифицируется как in-stream или out-stream.

По итогам верификации клиент получает отчет с выводом о доле out-stream в общем объеме трафика и по каждому из подрядчиков, а также аналитическую таблицу с оценкой доменов. 

О компании getads

getads — российская IT-компания, разработчик высокотехнологичных решений для покупки, продажи и измерения видеорекламы. Действующий резидент ИТ-кластера «Сколково». Участвует в комитетах АРИР и помогает разрабатывать отраслевые стандарты.