IAB Russia представила объем рынка интерактивной рекламы за январь–июнь 2021 года

Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года в 141,7 млрд рублей без учета НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2020 года рынок вырос на 26,1%. 

Эксперты Комитета по исследованиям IAB Russia подсчитали объемы рынка digital-рекламы по двум ключевым сегментам: Performance (реклама по модели оплаты за результат) и Branding (реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения). 

Объем сегмента Performance

В период с января по июнь 2021 года объем сегмента Performance составил 118,8 млрд рублей, продемонстрировав рост на 27,6%. При этом объем Performance Search (реклама в результатах поиска) составил 61,8 млрд руб. с ростом в 32,9%, а Performance CPx (таргетированная реклама) увеличился на 20,9% и достиг 48,5 млрд руб. 

На Performance Video (видеореклама, нацеленная на решение бизнес-задач), рекламодатели потратили 8,5 млрд руб., что выше прошлогоднего показателя на 30,8%. Объем подсегмента in-stream* составил 4 млрд руб., показав рост на 29%. Объем out-stream** увеличился на 32,4% и приблизился к отметке 4,5 млрд руб.

Объем сегмента Branding

Сегмент Branding вырос на 18,7% и достиг показателя 22,9 млрд руб. На Branding Video пришлось 13,2 млрд руб., категория продемонстрировала рост на 29,4%. При этом in-stream увеличился на 34,3% и составил 9 млрд руб. Out-stream показал рост на 20%, рекламодатели потратили на подсегмент 4,2 млрд руб. Banners стал единственным сегментом, который по итогам первого полугодия не показал рост: объем баннерной рекламы составил 9,7 млрд руб. 

Борис Омельницкий, Президент IAB Russia: ​

“Впечатляющая динамика роста большинства сегментов интерактивной рекламы по итогам первого полугодия 2021 года и особенно второго квартала обусловлена эффектом низкой базы во втором квартале 2020 года, когда вся экономика находилась в состоянии перестройки коммуникационных стратегий из-за пандемии, локдауна, закрытия части офлайновых каналов продаж и неопределенности в сроках завершения пандемии. Тем не менее, абсолютные показатели выручки позволяют сделать вывод о восстановлении рынка интерактивной рекламы после пандемии и возвращении бизнеса к опережающему инвестированию в интернет-сегмент”.

Объем рынка интерактивной рекламы за январь–июнь 2021 года

* Рекламные видеоролики внутри потокового видео. Демонстрируются перед показом контента, во время воспроизведения или после.

** Рекламные видеоролики, проигрываемые вне видеоконтента. Демонстрируются внутри текстового контента, в лентах социальных сетей, при заходе на веб-страницы и т.д.