«Игра по-крупному»: РИР выпустил новый спецпроект о рекламе в гейминге

Видеоигры и киберспорт перестали быть нишевым развлечением и превратились в огромный рынок с многомиллионной аудиторией, куда российские бренды и компании все чаще направляют свои маркетинговые бюджеты. Официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) выпустил новый спецпроект, посвященный тому, как компании осваивают игровую индустрию.

В новом лонгриде РИР собрал ключевые стратегии игроков рынка. В первой части спецпроекта показано, как киберспорт становится аналогом классического спорта и выступает передовой площадкой для продвижения: медиаплатформы интегрируются в жизнь киберспортивных команд, сервисы доставки и ритейлеры используют турниры как канал для работы с лояльной аудиторией, а технологические корпорации обеспечивают инфраструктуру соревнований и внедряют ИИ-решения.

Вторая часть материала посвящена продвижению в цифровых мирах. Внутри спецпроекта — кейсы по созданию метавселенных в Roblox и Fortnite, где бренды выстраивают долгосрочную лояльность через игру, а не через навязчивую рекламу. 

В материале эксперты комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads АРИР поделились своей оценкой сегмента как перспективной площадки для продвижения, практическими советами и прогнозами, рассказали, почему бренды уходят от простого размещения логотипов и за счет чего виртуальная валюта стимулирует реальные продажи.