Как меняется рынок и что помогает брендам сохранять связь с аудиторией, расскажут эксперты на НРФ Регионы

18 сентября в Екатеринбурге на площадке «Синара Центр» пройдет НРФ Регионы.
В главном зале форума специалисты отрасли обсудят основные изменения на региональном рекламном рынке, определят ориентиры для его дальнейшего развития и разберут, как меняется работа брендов с аудиторией. Кроме деловой программы, гостей ждут форматы для нетворкинга, общения и взаимодействия с партнерами форума.

Организаторы НРФ Регионы делятся подробностями дискуссий главного зала и рассказывают, какие еще форматы подготовили для участников.

Дискуссии главного зала

Рекламный рынок регионов продолжает меняться вслед за изменениями в поведении бизнеса и аудитории. Компании пересматривают рекламные бюджеты и активнее используют цифровые средства продвижения: по данным исследования АРИР, 66% малых и средних компаний увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году. Эти тенденции становятся частью изменений рынка и влияют на то, как сегодня развивается индустрия.

Деловую программу откроет стратегическая сессия «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц». Представители рекламных объединений, медиаплатформ, агентств и региональных компаний обсудят, как устроен рынок за пределами столиц и какие предпосылки для развития существуют в текущих реалиях.

Модератор дискуссии — Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР, академик Российской академии рекламы.

В обсуждении примут участие:

• Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама;
• Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах;
• Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ;
• Ольга Малышева, директор направления маркетинга и внешних проектов «VK Рекламы»;
• Павел Малышев, руководитель группы продаж Регион МТС Ads;
• Владислав Гемст, генеральный директор «Выбери Радио»;
• Андрей Бургарт, российский предприниматель, общественный деятель.

Работу главного зала продолжит паблик-ток «Бренд в условиях трансформации: как переосмысливать стратегии без потери идентичности». Представители федеральных и региональных компаний поделятся методами, которые помогут участникам выстраивать работу с аудиторией и перестраивать стратегию бренда, не теряя узнаваемый образ.

Один из вопросов — как понять, почему человек выбирает бренд сегодня и что заставит его сделать тот же выбор завтра. Для этого важно следить не только за изменениями в потреблении, но и вовремя менять продукт под интересы аудитории.

Андрей Золотарёв, коммерческий директор уральского оператора связи «Мотив», считает, что для региональных компаний важным преимуществом может быть знание географии, где они развиваются.  

В дискуссии также примут участие:

• Андрей Кадышев, руководитель ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банк;
• Рената Михайлова, старший бренд-менеджер Flowwow;
• Юлия Самусенко, соучредитель Жизньмарт, директор по маркетингу;
• Анастасия Девятых, бренд и PR-директор Lapochka Drinks;
• Анастасия Мейен, заместитель директора по маркетингу по работе с брендами Контур.

Модератором паблик-тока станет Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой». Он отмечает, что при работе в разных регионах важно сохранять единую идентичность бренда: продукт, качество, гарантии, голос бренда ( прим.tone of voice), поводы и ассортимент должны оставаться одинаково понятными и ценными для аудитории. При этом коммуникацию можно адаптировать под конкретный регион — учитывать, какие медиа здесь работают, конкурентный фон, покупательную способность и культурный контекст. Единый бренд — это не одинаковая громкость везде, а один смысл, сказанный на понятном языке.

Где участники смогут познакомиться и пообщаться

На площадке форума будут работать несколько форматов, которые помогут участникам познакомиться друг с другом и взаимодействовать с партнерами.

• Нетворкинг-браслеты от Only покажут, какой формат общения интересен их владельцу. Участники смогут выбрать один из четырех вариантов: «Ищу партнеров», «Пообщаемся?», «Ищу кадры» или «Готов к проектам». Дополнить знакомства поможет телеграм-бот с квестом. Участникам предстоит выполнять специальные задания, которые добавят в нетворкинг игровой элемент и помогут проще начать разговор.
• Чат форума будет собирать всю информацию о НРФ Регионы: программу, обновления, навигацию по площадке и ответы организаторов на вопросы. Также будет отдельная ветка для участников для знакомств и общения. Ссылка на него будет направлена зарегистрированным участникам.
• Клиника Фомина подготовила для участников форума специальные возможности. На площадке можно будет принять участие в розыгрыше комплексного обследования в Екатеринбурге, чтобы позаботиться о своем здоровье и задуматься о качестве жизни.
• Еще один способ исследовать площадку — квест ADPASS. Участники смогут выполнять задания, заходить на стенды партнеров и собирать отметки. В финале квеста ожидаются призы.

Кроме этого, на площадке будут представлены партнерские активации: термопресс с нанесением печати, игровые аппараты и другие форматы.

Оргкомитет продолжает раскрывать программу и активности НРФ Регионы. Полностью познакомиться с ними участники смогут уже 18 сентября в Екатеринбурге.

Подробности — на официальном сайте.