Среди онлайн-телезрителей 81,4% смотрят эфирное ТВ только в интернете: через Smart TV, мобильные приложения, сайты телеканалов и видеосервисы. Исследование, проведенное ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и getads при поддержке АРИР, анализирует пересечение аудитории разных способов потребления ТВ-контента в эпоху цифровизации и помогает понять, как изменились привычки пользователей.
В интерактивном опросе, созданном с помощью технологий компании getads, приняли участие онлайн-зрители телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга»: НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, «Матч ТВ». 81,4% респондентов заявили, что смотрят телевидение только в среде онлайн-вещания. 18,6% участников исследования совмещают традиционные и диджитал-способы потребления телевизионного контента.
Предпочтения по среде телепросмотра отличаются в зависимости от возраста. Большинство юных зрителей (до 18 лет) обращаются к стриминговым платформам (82,5%). 17,5% опрошенных в этой категории комбинируют просмотр онлайн и через антенну. В аудитории от 18 до 24 лет 86,9% респондентов выбирают приложения стриминговых сервисов и браузер. Приверженцев классического телесмотрения среди них меньше всего — 13,1%. Зрители старше 45 лет, напротив, чаще остальных обращаются к традиционному ТВ — в возрастной группе 55–64 лет их доля составляет 20,9%.