Кейс S7: как увеличить долю новых пользователей на 66%
Работа с технологическими инструментами мобильной рекламы позволяет преодолеть стагнацию и добиться кратного роста ключевых показателей — об этом свидетельствует кейс, реализованный MGCom для авиакомпании S7. В начале 2025 года емкость одного из ключевых источников трафика, Petal Ads, резко сократилась без очевидных причин, что ограничивало потенциал для привлечения новых пользователей.
Целью кампании было увеличение доли новых пользователей в мобильном приложении S7, что напрямую влияло на объем продаж авиабилетов. Ключевым решением стало внедрение идентификатора OAID в качестве дополнительного параметра для трекинга пользователей на устройствах Android. Этот шаг, часто упускаемый из виду, позволил значительно повысить надежность атрибуции, корректно отслеживая установки и последующие действия пользователей, такие как покупка билетов.
В результате грамотной технической доработки и последующей оптимизации кампаний в источнике Petal Ads удалось не только восстановить, но и существенно масштабировать объёмы размещения: за период с января по июль 2025 года конверсия в покупку авиабилетов выросла на 233,02%, а доля новых пользователей в приложении увеличилась на 66%.
