Кейсы Digital Video Ad: интерактив на Smart TV, нейросети и нативные интеграции для роста продаж

Реклама в формате Digital Video продолжает укреплять свои позиции на рынке, превращаясь из инструмента массового охвата в канал для точечного воздействия, вовлечения и измеримых бизнес-результатов. Комитет по Digital Video Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал кейсы, демонстрирующие, как современные digital-инструменты — от интерактивных форматов на Smart TV до нейросетевого креатива и нативных интеграций — помогают брендам решать конкретные бизнес-задачи: повышать узнаваемость, укреплять доверие, увеличивать конверсии и расти в доле рынка даже в условиях высокой конкуренции.

«Називин» и «Лайфхак-чек»: как интеграция в digital-шоу укрепила позиции бренда

Бренд «Називин» обратился в агентство MGCom с задачей: выстроить более тесные и доверительные отношения с целевой аудиторией — мамами детей в возрасте от 0 до 6 лет. Задачей было представить препарат не просто как лекарство, а как проверенное и надежное решение, рекомендованное инфлюенсером. Для этого требовалось наглядно показать его преимущества, повысить лояльность аудитории, простимулировать покупку и минимизировать переход на продукты конкурентов.

Для решения этой задачи была выбрана стратегия нативной интеграции в digital-среду. Партнерами выступили телеканал СТС и сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, создав 8 выпусков программы «Лайфхак-чек» специально для онлайн-показа. Ведущей стала Ольга Белькович, чей личный материнский опыт стал основой доверительного общения со зрителями. В каждом выпуске «Називин» был нативно вписан в сценарий в качестве главного лайфхака — проверенного средства для поддержания детского здоровья. Такой формат позволил подать информацию в виде полезного совета, а не прямой рекламы.

Кампания была комплексной и включала в себя не только показ выпусков на сайте и в соцсетях СТС, но и заставки перед каждым эпизодом, брендирование страниц, а также анонсирование мультироллами по всей сети сайтов НМГ.

Такой подход принес значимые результаты. Охват анонсирования составил 2,2 млн пользователей, а выпуски шоу собрали 3,2 млн просмотров. Важным достижением стал рост доли рынка детских форм «Називина» в деньгах до 23,3% в период кампании, что особенно значимо в условиях низкого простудного сезона. Для сравнения, в прошлом году этот показатель составлял 22,5%.

«Особенность кейса в том, что концепция шоу была специально разработана под запросы клиента, а интеграция бренда происходила еще на этапе планирования. Проект был полностью ориентирован на digital-продвижение. Такой подход позволил сделать присутствие бренда более органичным и нативным для аудитории, потребляющей контент в интернете, сохранить эмоциональную вовлеченность зрителя», — отметили в сейлз-хаусе ЭВЕРЕСТ.

Нейровидео для ЖК: как новая модель Veo3 помогла перевыполнить KPI

Девелопер жилого комплекса Sky Garden обратился к агентству Resonance: использовать только что выпущенную нейросеть Veo3 для создания рекламных видео, взяв за основу предоставленный референс — ранее снятый ролик «Рум-тур с бабой Ягой».

Целью проекта было не просто протестировать новый инструмент, а интегрировать его в реальную рекламную кампанию для продвижения жилого комплекса в социальных сетях. Задача стояла в создании креативного и эффективного контента, используя передовые технологические возможности.

Агентство полностью реализовало проект с помощью нейросети Veo3, создав серию роликов с сказочными персонажами: Лешим, Русалкой и Змеем Горынычем. Этот подход позволил быстро и креативно адаптировать успешную концепцию «рум-тура», не прибегая к традиционным дорогостоящим съемкам.

Результаты кампании подтвердили эффективность выбранного метода:

Ролик «Леший»

ER 1,32%

Просмотры: + 41,34 % от KPI

ERV: 2,07 %

Ролик «Русалка!

ER 1,37 %

Просмотры: + 15,47% от KPI

ERV: 2,63 %

Ролик «Змей Горыныч»

ER 1,43%

Просмотры: + 22,1% от KPI

ERV: 2,57 %