Комитеты АРИР поделились планами на 2025 год

На ежегодном собрании, которое состоялось 10 декабря, был выбран руководящий состав ассоциации. Борис Омельницкий сохранил за собой пост президента. Председатели комитетов поделились результатами работы и представили планы на следующий год.

В 2024 году к ассоциации присоединились 8 компаний, 1 рекламодатель и 2 персональных члена. Всего АРИР насчитывает более 100 участников.

Комитет по исследованиям продолжил работу над подсчетом объемов рынка и взаимодействием с ЕРИР.  В 2025 году эксперты планируют изменить категоризацию в инновационных сегментах, расширить сотрудничество с РКН и перезапустить Digital Advertisers Barometer.

Участие в индустриальных конференциях, организация офлайн-лекций в вузах, коллаборации с образовательными платформами стали ключевыми достижениями Комитета по образованию в 2024 году. Эксперты также составили матрицу потребностей и провели исследование среди студентов и выпускников на тему карьерного трека. В следующем году члены комитета выпустят кейсотеку форматов интеграции с вузами для агентств, сформируют базу компаний, заинтересованных в привлечении университетов к стажировкам, создадут дорожную карту образовательных инициатив. К Елене Врацкой, Head of Digital Education department MDD, в качестве сопредседателя присоединился Игорь Кирикчи, вице-президент и персональный член АРИР.

Комитет по Big Data & Programmatic реализовал ряд значимых проектов: серию подкастов о cookieless-реальности, техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP» и кейсбук «Сценарии работы с данными». В планах комитета — серия очерков «Дневники бренда/Бренд говорит», проведение питч-сессий «Честный диалог с AdTech», интерактивный кейсбук Programmatic Stories, рейтинг программатик-продуктов, унификация словаря и обновление карты рынка. 

В январе были сформированы структуры СРО. На протяжении 2024 года Ассоциация дважды подавала заявку на получение статуса саморегулируемой организации, но получали отказ. В следующем году АРИР планирует достичь этой цели. 

В 2025 году Комитет по развитию регулирования продолжит вести работу по снижению регуляторного давления по законопроектам, затрагивающим рекламную отрасль, разработает регламент реализации проектов саморегулирования в сфере рекламы и реализует проект рекомендаций по добросовестным практикам в In-App рекламе. Павел Алашкин, председатель Дисциплинарного комитета СРО АРИР, и Алексей Романенков, председатель Комиссии по рассмотрению жалоб, вошли в состав Правления. 

В 2024 году участники Комитета по Digital Video Advertising обновили экосистему и подготовили White Paper по рынку Digital Video. Также они организовали секцию на НРФ’8 и панель CSTB. Проекты, которые комитет собирается реализовать в 2025 году, — серия публикаций лучших кейсов, обновление экосистемы, White Paper по бренд- и сейлз-лифтам. Помимо этого, эксперты проведут вебинар о том, зачем нужен VAST 4.2, и повторят обучающее занятие по Digital Video. 

Главным результатом деятельности Комитета по развитию малого и среднего бизнеса стал ежеквартальный дайджест с подборкой кейсов по продвижению МСБ в диджитале. В 2025 году эксперты обновят отраслевой словарь, проведут исследование рекламного рынка в сегменте, создадут гайдбуки по продвижению нишевого бизнеса. Также члены комитета планируют организовать ряд вебинаров. Место Станислава Бонбина на посту председателя займет Валерия Орлова, директор бизнес-юнита сервисов для СМБ, VK.

Представители Комитета по Digital Audio Advertising выпустили экосистему сегмента и занимались подсчетом объемов рынка. Также эксперты выступили на НРФ и конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». В 2025 году они планируют обновить карту рынка и подготовить Audio Ad White Paper, а также провести исследование эффективности аудиорекламы.

Главой Рабочей группы по подкастам станет Ксения Фомина, операционный директор Double Day. Вместе с другими участниками она займется работой по увеличению узнаваемости канала, проведет исследование рынка подкастов, соберет кейсбук и обновит экосистему. 

Комитет по Influencer Marketing выпустил трендбук, кейсбук и гайд по бенчмаркам. Также эксперты создали чат «Зеленый слотик» для представителей агентств с эксклюзивными блогерами. В 2025 году комитет продолжит работу над этими проектами и проведет исследование лояльности аудитории авторов.

В 2024 году Комитет по Mobile In-App Advertising организовал авторскую сессию на НРФ и 4 внутренних встречи. Эксперты записали подкасты, обновили карту рынка, опубликовали трендбук и кейсы. В 2025 году участники комитета будут работать над созданием индустриальных продуктов, в том числе в сфере мессенджер-маркетинга. Они также проведут исследование объемов рынка и примут участие в Performance Marketing Forum. 

Practice Stories. Brandformance-маркетинг, White Paper «Трансформация рынка верификации России», обновление средних показателей и сессия НРФ’8 «Теория большого брендформанса» — главные итоги работы Комитета по Online Branding. В 2025 году планируется выпуск Step-by-step guide по кросс-канальной аналитике, кейсбука и подкаста об измерении внимания.Также совместно с комитетом по борьбе с фродом в онлайн-рекламе будут обновлены средние показатели. Екатерина Быкина, руководитель клиентской службы Weborama, сменит Вадима Воронкова на посту председателя.

Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе выпустил глоссарий и кейсбук, а также провел ряд важных исследований, в том числе опрос среди рекламодателей и агентств о восприятии проблем мошенничества. Эксперты приняли участие в индустриальных мероприятиях: День Бренда, Матемаркетинг, Adindex City. В следующем году будет проведена вторая волна исследования по фроду, подготовлен обучающий курс для рекламодателей, обновлены глоссарий и кейсбук. 

Создание обзора форматов нативной рекламы, обновление экосистемы, создание трендбука — только часть проектов, реализованных Комитетом по Native Advertising в 2024 году. В ближайшем будущем планируется запуск серии вебинаров про нативные форматы в новых медиа. Также члены комитета займутся подготовкой второй конференции про нативную рекламу в Telegram. 

В 2025 году Комитет по Digital Out of Home провел 2 вебинара, посвященных обзору рынка DOOH, и опубликовал обновленную экосистему. Также эксперты занимались проработкой терминов для включения в глоссарий — он будет представлен в следующем году. Кроме того, участники комитета начнут работу над White Paper и подготовят 2 раздела документа.

В Комитете по Advanced TV Ad сменится состав сопредседателей. Руководящие посты займут Александра Стрелкова, коммерческий директор ivi, и Сергей Савинкин, руководитель направления продуктовой стратегии, ГПМ Реклама. Под их управлением будет актуализирована карта рынка и выпущен документ по стандартизации форматов и инвентаря на больших экранах. 

Комитет по Gaming & Digital Entertainment Advertising провел масштабное исследование аудитории киберспорта в России и опубликовал карту рынка. В 2025 году к действующим сопредседателям присоединится Мария Литошина, исполнительный директор по цифровым коммуникациям Media Direction Digital. Участники комитета запустят подкаст про гейминг и киберспорт и подготовят White Paper. Также при поддержке Hybrid они реализуют ряд проектов, посвященных метавселенным, в том числе выпустят детальную оценку рынка, экосистему metaverse-сегмента, исследование вовлечения брендов, глоссарий и нормы определения рекламных размещений в метаверсах.

Вторая волна исследования отношения к гринвошингу и обновление карты рынка — ключевые проекты, реализованные Комитетом по Устойчивому Развитию в 2024 году. Участники планируют собрать кейсбук с лучшими практиками социальных коммуникаций и провести вебинар по теме маркетинга устойчивости.

Самыми значимыми проектами Комитета по AdTech Innovations & Startups в 2024 году стали подкаст про AdTech-инновации, кейсбук и ежеквартальный дайджест. В планах на 2025 год — создание прикладного гайда «How to Test & Learn», ведение экспертной колонки «Своими глазами» и выпуск трендбука. Также участники комитета хотят масштабировать исследование по «Ожиданию и реальности в AdTech» для клиентов, агентств и технологических вендоров.

Эксперты Комитета по Performance Marketing и смежным рынкам выпустили экосистему сегмента и начали работу над несколькими проектами, которые будут финализированы в 2025 году. Так, участники опубликуют кейсбук, бенчмарки эффективности закупки трафика, исследование точек роста и потребностей агентств и рекламодателей от рекламных платформ. 

Комитет по E-Retail Media активно участвовал в профильных мероприятиях, в том числе провел Ecom Саммит на НРФ. Совместно с Eshopmedia было реализовано исследование по срезу рынка. Глоссарий, обновленная экосистема, Golden Rules, календарь событий — ряд проектов, запущенных комитетом. Среди новых продуктов, запланированных на 2025 год, — единый стандарт оценки эффективности, рейтинги E-Retail Media площадок и агентств, обновление методологии расчета объемов рынка. 

Рабочая группа по AI/ML успешно завершила работу над глоссарием и опубликовала кейсбук. Участники ставят перед собой следующие цели на 2025 год — стандартизировать области применения AI/ML, определить бенчмарки, подготовить чек-листы, выпустить обучающий видеокурс и провести серию встреч для рекламодателей. К работе над проектами присоединится Никита Фоминов, директор по развитию MTC Ads.