Креативное диджитал‑агентство «Катапульта» и агентство RTBSape выпустили гайд‑руководство по созданию рекламных креативов
Креативное диджитал‑агентство «Катапульта» и агентство RTBSape, являющееся членом АРИР, разработали гайд‑руководство по созданию креативов. Документ описывает единый подход к разработке рекламных материалов и применяется на всех этапах — от постановки задачи до запуска кампаний.
Цель гайд‑руководства — упростить коммуникацию между командами, сократить количество правок и повысить эффективность рекламных материалов.
Ключевые принципы гайд‑руководства
Гайд систематизирует лучшие практики создания креативов и включает следующие разделы:
— Определение цели креатива. Один креатив должен решать одну основную задачу: повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика, генерация заявок или продажи. Совмещение нескольких целей снижает эффективность.
— Анализ целевой аудитории. Чёткое определение возраста, социального профиля, уровня знакомства с продуктом, ключевой потребности, контекста потребления рекламы и геопозиции помогает подобрать визуальный стиль и формулировки.
— Единый ключевой посыл. В одном объявлении — один продукт, один оффер и один визуальный акцент. Избыточность усложняет восприятие.
— Визуальные принципы:
- закон «золотой рыбки»: у пользователя есть 1–3 секунды, чтобы заметить рекламу;
- выделение главного объекта, использование контраста и крупных форм;
- соблюдение визуальной иерархии (основной объект/заголовок → оффер → призыв к действию).
— Текст и читаемость. Краткие формулировки, избегание сложных предложений, проверка читаемости на мобильных устройствах. Конкретика вместо абстрактных лозунгов.
— Призыв к действию (CTA). Чёткая формулировка, соответствие цели кампании и визуальная заметность: «Оставить заявку», «Узнать подробнее» и т. д.
— Адаптация под форматы. Учёт требований площадок: размеры, соотношение сторон, формат файла, вес, ограничения по анимации. Проверка макета на разных устройствах и соотношениях сторон.
— Соблюдение брендбука. Корректное использование логотипа, фирменных цветов, шрифтов и тона коммуникации.
— Соответствие креатива и посадочной страницы. Совпадение оффера, отсутствие противоречий, логичное продолжение обещаний в рекламе.
Обязательные тексты. Размещение возрастной маркировки, предупреждений, юридических дисклеймеров и требований площадок без ущерба для основного контента.
Финальная проверка перед запуском. Где описывается 9 пунктов по которым необходимо пройтись, чтобы убедиться что материалы готовы к рекламному запуску.