Кризис или перезагрузка? Digital Club и член АРИР Appska исследовали состояние рынка in-app рекламы в 2026
Фокус на автоматизацию, целевые действия вместо охватов, in-app реклама как компромисс между ценой и качеством трафика. Digital Club и Appska, член АРИР, провели пульс-опрос более 50 специалистов мобильного маркетинга и выяснили, как рынок адаптируется к реалиям и чувствует себя в Q2 2026 года.
Опрос показал: рынок оценивает свое состояние в среднем на 6 баллов из 10. Всего 76,9% респондентов поставили оценки от 5 до 7. Полярных мнений нет — рынок комплексно ощущает себя «чуть выше среднего». Исходя из ответов респондентов гипотеза о том, что на рынке не всё «гладко» — подтверждается.
В исследовании затрагивались вопросы о тенденциях бюджетирования рекламных кампаний. За последние 6 месяцев 38,5% компаний не изменили бюджет на продвижение в мобильной среде. Суммарно 23,1% опрошенных сократили бюджеты РК (включая 5,8%, кто урезал расходы более чем на 30%). Рост бюджетов — прерогатива высокомаржинальных ниш: финансы, беттинг, игры.
Блок вопросов о количественных и качественных изменениях в командах маркетинга показал, что более 70% опрошенных двигаются в сторону автоматизации при сохранении текущего штата или незначительных сокращениях количества сотрудников. Никто из респондентов не сообщил о существенном росте штата.
Респонденты, отвечая на вопросы блока о текущем медиасплите, отметили, что используют таргетированную рекламу — 84,6%. Также в лидерах in-app реклама, инфлюенс-маркетинг и контекстная реклама. При этом 71,1% рекламодателей считают in-app дешевле других каналов.
