Нейродизайн — новый тренд в брендинге?
Ежедневно в мире появляются новые нейросети: некоторые из них заточены под конкретные задачи в брендинге. В новом выпуске серии роликов «Найми нейросеть на работу» Борис Абрамов, сопредседатель комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads, Head of gaming department Media Direction Digital, смотрит на нейродизайн со стороны исполнителя и заказчика. Вместе с приглашенными экспертами он разбирается, может ли искусственный интеллект решить все задачи брендинга и нужны ли специальные навыки для работы с нейросетями.
Возможно ли отличить дизайн, сгенерированный ИИ, от рукотворного? Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без Границ», приняла участие в эксперименте: ей нужно было угадать, кто создал логотип — нейросеть или человек. Эксперт считает, что использование ИИ в брендинге эффективно только на поздних этапах. С помощью искусственного интеллекта можно генерировать отдельные элементы и адаптировать дизайн под разные задачи. Также, по мнению Виктории, нейросети могут заменить штат сотрудников в малом бизнесе, но для больших компаний их использование сопряжено с риском.
Никита Деменков, руководитель партнерской программы «Иронов» в Студии Артемия Лебедева, выступил с позиции исполнителя и поделился тем, что он думает об использовании нейросетей в брендинге. Он рассказал о том, как компания генерирует дизайны с помощью собственного искусственного интеллекта «Николай Иронов».
Чем ограничено использование нейросетей в брендинге? Эксперты рассказали, в каких аспектах дизайна ИИ эффективен, а в каких он еще не может заменить человека.