Новости Интернет-рекламы

14/11/2025

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе–сентябре 2025 года составил 417,1 млрд рублей (без НДС). Это на 9% выше показателей аналогичного периода 2024 года.

Алексей Беляев

Вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по исследованиям, персональный член АРИР

Диджитал показывает темпы роста очень похожие на темпы всего рынка по оценке АКАР, и это обусловлено несколькими причинами: во-первых, существенная часть бюджетов рекламодателей приходится на диджитал, и на наш сегмент оказывают влияние все те же самые факторы, что влияют и на другие медиа (в первую очередь, ставка ЦБ). Во-вторых, есть и специфичный для традиционного digital-сегмента фактор —3% сбор. Но, поскольку рекламодателям по-прежнему нужно решать весь комплекс маркетинговых задач (а решить их без привлечения диджитал сейчас невозможно) — можно выразить осторожную надежду, что в четвертом квартале диджитал покажет лучшие темпы роста. Рынок сегодня начал адаптироватся к изменившимся условиям — научился лучше и эффективнее использовать существующие инструменты и начинает осторожно пробовать новые. Если говорить о перспективах — ожидаем, что в следующем году увидим на рынке приток новых рекламодателей, тех, что сейчас только начинают использовать Retail Media Ads. В будущем они будут строить бренд и решать перформансные задачи с помощью существующих и создающихся инструментов широкого спектра digital-рекламы и продвижения

В январе-сентябре на долю performance пришлось 338 млрд рублей, что составляет 81% от общего объема рынка. В годовом выражении сегмент вырос на 7%. Branding показал объем 79,1 млрд рублей, заняв 19% рынка, и продемонстрировал высокую динамику роста — +14%.

Наибольшую динамику показал формат branding video: по итогам девяти месяцев 2025 года его объем вырос на 23%, достигнув отметки в 25,3 млрд рублей. Вложения в branding banners в январе-сентябре составили 53,8 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года подсегмент вырос на 11%.

Если смотреть показатели только за третий квартал 2025 года, то вложения в традиционные сегменты рекламы и продвижения в интернете составили 150,4 млрд рублей, что на 6% выше показателей аналогичного периода прошлого года. Из них объем performance составил 120,8 млрд (+4%), а branding — 29,6 млрд рублей (+12%). На branding video пришлось 8,8 млрд рублей (+22%), на branding banners — 20,8 млрд рублей (+8%).

Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-сентябре вырос на 9% — до 417 млрд рублей