Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий озвучил официальную позицию АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram:

Компании — участники АРИР работают строго в соответствии с законодательством. 

Поэтому, после появления информации 5 марта 2026 года о том, что ФАС России возбудила дело в отношении блогера и рекламодателя из-за интеграций в Telegram-канале и заявления в прессе о том, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, включая Telegram, нарушает закон «О рекламе», эксперты АРИР изучили официальные источники из которых можно сделать следующие выводы:

1. П.10.7 ст.5 Закона о рекламе запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законом;
2. О применении мер в отношении Telegram (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это решение не оформлено решением судов или РКН;
3. Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в Законе об информации (ст.15.1-15.6 Закона об информации). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещенных сайтов;
4. По состоянию на текущую дату ресурс Telegram не внесен в официальные реестры запрещенных сайтов или организаций.

Это означает, что в настоящий момент нет никаких законных актов о применении мер в отношении Telegram. При этом продолжает действовать норма для блогеров-десятитысячников, когда при официальной регистрации телеграм-канала на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей».

Основной вопрос к регуляторам в текущий момент — это статус Telegram и с какого момента размещение там рекламы является нарушением по мнению регулятора. 

Анонсированное 1 апреля 2026 года как дата блокировки упоминается только в СМИ и отсутствует на официальных сайтах регуляторов.

Определённость даты начала ограничения размещения рекламы в Telegram позволит рекламодателям и участникам рынка заранее подготовиться к изменениям, исполнить обязательства по договорам, провести изменения в рекламных планах и минимизировать негативный эффект от ухода с Российского рынка ещё одного рекламного инструмента.