Около 30% компаний-рекламодателей увеличили бюджеты на продвижение в Telegram в 2025 году
По прогнозу Telega.in объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram составит около 18 млрд рублей по итогам года, в 2026 году рынок может вырасти до 28 млрд рублей.
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Telega.in, платформой для автоматизации рекламы в Telegram и MAX, представили результаты исследования российского рынка Telegram-рекламы. В исследовании приняли участие более 300 компаний-рекламодателей и digital-агентств.
Согласно данным исследования, около 30% опрошенных рекламодателей и агентств увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году, при этом у 43% из них рост составил более 20%. В 2026 году 47% опрошенных компаний планируют увеличить долю расходов на рекламу в Telegram от общего бюджета на инфлюенс-маркетинг на 30% , еще четверть опрошенных компаний планируют увеличение более чем на 30%, следует из совместного исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. Около 70% брендов планируют наращивать инвестиции в нативную рекламу в Telegram в 2026 году. 38% опрошенных компаний инвестирует в Telegram более 10% маркетингового бюджета, у 14% компаний доля Telegram достигает более 40%. По прогнозу Telega.in, объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram составит около 18 млрд рублей по итогам года, а к 2026 году рынок может вырасти до 28 млрд рублей.
79% опрошенных компаний отметили увеличение интереса к Telegram-рекламе после блокировки зарубежных соцсетей. Опрошенные рекламодатели активно используют Telegram для продвижения в имиджевых и нишевых тематиках. Наибольший интерес вызывают направления «Лайфстайл и блогеры» (44% размещений), «Новости и СМИ» (32%), «Образование» и «Развлечения» (по 26%), а также тематика «IT и технологии» (22%), которая выделяется как растущий инфраструктурный сегмент. Закупки рекламы делятся поровну: половина размещений проходит через автоматизированные сервисы, такие как Telega.in, а половина — через прямые сделки с авторами каналов.
Результаты исследования подтверждают усиления тренда на размещения в микро- и нано-каналах с аудиторией до 20 тысяч подписчиков, которые 46% респондентов называют наиболее эффективными. Крупные площадки с многотысячной аудиторией выбирают лишь 10% рекламодателей. Эффективность кампаний чаще всего оценивается по конверсиям и продажам (54%), что подчеркивает фокус на измеримых результатах.
Опрошенные агентства подтверждают эти тенденции. 56% представителей агентств отметили, что более 10% клиентских бюджетов от всех затрат на инфлюенс уже направляется на инфлюенс-маркетинг в Telegram, при этом 90% агентств подтверждают рост интереса к платформе после блокировок зарубежных соцсетей. Большинство агентств (57%) прогнозируют, что в 2026 году их клиенты увеличат вложения в Telegram до 30%, а 30% ожидают роста свыше 30%. Среди востребованных тематик агентства выделяют «Новости и СМИ» и «Лайфстайл» (по 52%), «Финансы и инвестиции» (37%), «Развлечения и мемы» (28%), а также «IT и технологии» и «Образование» (по 24%). При этом 50% агентств считают микро- и нано-каналы наиболее результативными, тогда как крупные площадки поддерживают лишь 4%.
