Определён шорт-лист юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия»
Жюри конкурса digital-рекламы «МИКС Россия — 2025» определило финалистов юбилейного сезона. В шорт-лист вошли проекты, отражающие ключевые тренды российского digital-рынка — от развития искусственного интеллекта и геймификации до возвращения к ремеслу и человеческим смыслам. В этом году было подано 350 заявок от агентств, брендов, IT-компаний и студий, а оценивали их 75 экспертов — ведущих игроков индустрии.
По итогам обсуждений эксперты отметили, что digital-проекты становятся более комплексными: технологичность всё чаще сочетается с художественным подходом и сторителлингом, а внимание к форме — с глубиной идеи. Индустрия взрослеет: на первый план выходит не эффект новизны, а осмысленность решений и точность реализации.
Эта тенденция особенно заметна в блоке Craft, где оценивается выразительность, визуальное мастерство и внимание к деталям. Как отмечает Ольга Кутовая, партнер и арт-директор Dotorg branding & digital, индустрия сегодня ищет баланс между технологическим и человеческим началом:
По словам экспертов, уровень визуального исполнения продолжает расти: digital всё чаще воспринимается как самостоятельный культурный продукт, где техническое совершенство неотделимо от эстетического и смыслового.
В то же время члены жюри подчёркивают: конкурс остаётся пространством возможностей для всех — вне зависимости от масштаба компании. Малые бренды и независимые команды способны удивлять, трогать и формировать новое звучание digital. Главное — соответствие номинации, точная подача и вера в идею.
Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg, отметила, что именно такие проекты делают индустрию живой и человечной:
Смотрите шорт-лист конкурса «МИКС Россия — 2025»
ШОРТ-ЛИСТ:
Блок «Marketing Communications»
Категория SOCIAL MEDIA
Номинация Messenger Advertising
— Виноу – Beauty Bomb – BBCore – мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
— Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» — Телеграм-бот с ИИ для hh.ru
— Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий
— Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Номинация Social Media Activations
— Re:evolution – Prostor — школа креативности – Prostor — как звучит креатив?
— MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ — День с Марком
— Детская клиника «Кидней» – Современная медицина говорит на языке молодежи
— Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий
— SOCIALIST – Магнит – Слово, важнее любого бренда
— YELLOW YETI – Яндекс Сплит – Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата
Номинация Social Media Campaign
— Виноу – Beauty Bomb – Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
— Yota / Виноу – Yota – Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики
— Агентство «Родная Речь» – Билайн – Skam Off — киберспортивный турнир против мошенников
— Affect – T2 – Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
— YELLOW YETI – Яндекс Путешествия – «Песики на отдыхе» — как мы рассказали про pet-friendly отели через собак
Номинация Social Media Strategy
— СберМаркетинг – Сбер – КиберЗабота от Сбера
Номинация Social Commerce Campaign
— Digital-агентство SALO – АльфаСтрахование – Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Номинация Digital Media Campaign
— Спешлс – Яндекс – Станция Стрит // кампания 360
— Okkam Creative – Авито Недвижимость – «Родные стены»
— Okkam Creative – SELA – «ПереОдетки»
— Hate Agency, Blacklight – hh.ru – Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
— 12 Creative (КБ-12) – Авито – Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
— СберМаркетинг – СберСтрахование – СберСтрахование 10 лет
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
— СберМаркетинг – Сбер – Диковины: мифические животные России
— СберМаркетинг – Сбер – КиберЗабота от Сбера
— Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
— Panda Digital – HAVAL – Особенности национального бездорожья
— TMG Agency – Love Generation – Караоке-такси «Танцы-Шманцы»
— JAMI LUP SPORT – Футбольный клуб «Зенит» – Метавселенная ФК «Зенит»: Погружение в игру
— PHD (MDG) – Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
— GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
— F P R agency – ПАО «Газпром нефть» – Интернет-сервис «Ойлдежда»
Номинация Media Strategy
— Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец
— SkyTecKnowlogy – Ozon – Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
— VOVA family, part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мультвселенная «Союзмультфильм» в Roblox
— Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
— Proximity Media (MDG) – ГК ФСК – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
— Campaigner – ВсеИнструменты.ру – Медийка с доказанным эффектом: как гео-тест помог оценить вклад рекламы в B2B-заказы
— SELA – Развитие вселенной маскота для формирования доп ценности бренда
Номинация Brandformance Campaign
— IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG
— emg, CATHOUSE Production – HONOR Eurasia – HONOR X9c. Проверен Россией
Номинация Awareness Campaign
— Агентство «Родная Речь» – Т-Банк – Меняем имя, не изменяя себе
— Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф
— Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
— GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
— Realweb – АШАН – Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Номинация E — retail Media
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
Номинация Transformation Campaign
— D Innovate Group – Velle – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока
— Авито – Хорошие истории на Авито
— GG, ONY – hh.ru – Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»
Номинация E-commerce Campaign
— i-Media – Ашан – Как мы стимулировали покупателей Ашан собирать большие корзины
— IT-компания KTS – Онлайн-ритейлер Самокат – Пандагочи
— IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х X-TURBO: «Прокачайте свою мощь”
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Номинация Social Responsibility Campaign
LUP, part of JAMI LUP – Билайн – Кибербитва с мошенниками
— Доктор Юнг – AstraZeneca – Гипофосфатазия — не фантазия
— Яндекс Еда – Яндекс Еда х Роллтон: «Делимся теплом вместе»
— MOSAIC – Сбер – Сбер к 80-летию Победы
— СберМаркетинг – Сбер – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка
— Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы
Номинация Non-profit Campaign
— PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
— ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) – Благопоиск: стань продюсером доброты!
— Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Блок «Craft»
Категория WEB-SITES
Номинация Web-site
— Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»
— CreativePeople — BKSQ — BKSQ — cовременная культура под критическим углом
Категория MOBILE APPS
Номинация Mini App
— IT-компания KTS — Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
— Ailove — Самокат — Крошечка от Самоката
— Креативная студия Сирена х Спортс» — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Категория VISUAL CONCEPT
Номинация Visual Ad Campaign
— Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
— soup team — Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро
— Re:evolution / Blacklight — ПАО ВТБ — VTB Incredible machine
Номинация Best Use of Visual Technology
— Креативная студия Сирена х Спортс» — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
— Сбер & Superdesigners — Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Номинация Visual Identity
— Креативная студия Финтеха Яндекса — Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика
Номинация Animated Projects
— Goose gaming — Winline — Winline. Делает разницу
— Optimystic — Winline — Winline Winner
— Tribute CG — Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда
Номинация Animated Projects
— Сбер & Online Studio — Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера
Блок «Creative Use»
Категория CREATIVE TOOLS
Номинация Best Use of Branded Content
— Okkam Creative — SELA — «ПереОдетки»
— 12 Creative (КБ-12) — Авито — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
— Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна
— MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — День с Марком
— Panda Digital — HAVAL — Особенности национального бездорожья
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of Native Advertising
— Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Use of Content for Social Purpose
— LUP, part of JAMI LUP — Билайн — Кибербитва с мошенниками
Номинация Best Use of Content Partnership
— Okkam Creative — Авито Недвижимость — «Родные стены»
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of Content for Non-profit
— WAGON-WAGON — Приют для пострадавших животных «Краснодог» — Пожертвуйте временем!
Категория CREATIVE TOOLS
Номинация Best Use of Viral Advertising
— Спешлс — Яндекс — Наружка с обгоревшей кожей
— IT-компания KTS, Рекламное Агентство «The Future» — «Бургер Кинг» — Орево
— RODNYA Creative PR Studio — Яндекс Пэй — Офис Жаб
— Teammate — Пятёрочка —Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
— Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
Номинация Best Use of Gaming
— Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна
— СберМаркетинг — GigaChat Cбер — Пиксель Баттл
— Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров
— Teammate — BetBoom — Прогноз по Доте
— MOSAIC — МТС — Кубики в Майнкрафте
Номинация Best Use of Digital Audio Advertising
— RODNYA Creative PR Studio — X5 — Тру-крайм на службе HR-бренда
— Онлайн-журнал «Энергия+» — «Газпром нефть» — Радио «Террапия»
Номинация Best Use of Display Advertising
— Panda Digital — HAVAL — Троллирующие Telegram ads
Номинация Best Use of Influencer Marketing
— GG — hh.ru — hh.ru Переводчик с работодательского
— MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн
— Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Collaboration
— MOSAIC — МТС — МТС — Кубокроссы
— Blacklight — МТС — КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!
— Panda Digital — Ингосстрах x Мамба — Страховка от кринж-свиданий
— Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of OWN-Channels
— Агентство «Родная Речь» — Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
— СберМаркетинг — MediaMix
Номинация Best Use of DOOH
— Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
— MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — Нестандартная наружка
Номинация Best Use of Innovative Creative Technology
— Спешлс — Яндекс — Улица Нейро
— Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
— СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use of Creative Tools for Social Purpose
— СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
— emg — Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение
Номинация Best Use of Creative Tools for Non-profit
— Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital — DonorSearch — 10% для жизни
— Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — Благотворительный фонд «Дом с маяком» — Планета, непригодная для жизни
Блок «Technologies»
Категория TECH TOOLS
Номинация Best Use of Programmatic Advertising
— Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Село Зелёное (Комос Групп) — Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Номинация Best Use of Data
— D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
— i.com — Дом.ру — От двери до сети: совместный проект Дом.ру и Яндекс.Еда
Номинация Best Use of genAI Tools
— Instinct — М.Видео — Эм.Ви — первый ИИ-консультант
— Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
— Энергия, part of JAMI LUP — Онлайн-кинотеатр PREMIER — SL-исследование для онлайн-кинотеатра PREMIER с использованием AI
— MOSAIC — Сбер — ВасИлИй Тёркин
— СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
— PHD (MDG) — Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
Номинация Best Use of O2O
— Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use in New Media
— VOVA family, part of JAMI LUP — Додо Пицца — Больше, чем пицца: Мир «Додо» в Roblox
Номинация Best Use of Mixed Tech Tools
— SkyTecKnowlogy — Т-Банк — Т-Банк и Титаны
— SkyTecKnowlogy — Ozon — Выживалити – Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
— АДВ — MIUZ Diamonds — Синхронизация RTB и Радио: как удвоить эффект от наружки
— ГПМ Реклама — АО «АВТОВАЗ», LADA — LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории
Категория ADTECH & MARTECH
Номинация AdTech Campaign
— D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
— OOM by Okkam — Лемана ПРО — Как с помощью WEB2APP оптимизации увеличить продажи в 3 раза?
— Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
— Proximity Media (MDG) — ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Номинация Ecosystem Creation
— D Innovate Group — Дом.ру — Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка
— Cofix & Retail Rocket Group — Cofix — Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности
Номинация AdTech Innovation
— Adlabs (группа АДВ) — E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
— Platforma — Global Functional Drink — От стандартного таргетинга к Big Data подходу
— Red Digital — СТД «Петрович» — ДРР 3% или почему не надо бояться тестов
— Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
— Mediamaker (Group4Media) — Додо Пицца — Реклама на ТВ – Пицца на столе: влияние совместного просмотра
Категория STARTUPS & INNOVATIONS
Номинация Tech Company of the year
— VOX — Технологические решения для эффективной коммуникации с пользователями
Номинация Best Tech Solution & Platform
— DV GROUP — DV Platform – платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
— UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) — «Самолет» — ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости
Победители юбилейного сезона будут объявлены 12 ноября на церемонии награждения в рамках Вечеринки супер НРФ. Следите за новостями и обновлениями в официальном Telegram-канале «МИКС Россия».