Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя
Комитет по Online Branding Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил выпуск подкаста «Измерение внимания пользователя».
Спикерами подкаста выступили Анна Бочкарева, сопредседатель комитета по Online Branding, руководитель отдела программатик Weborama, Наталия Фролова, сопредседатель комитета по Online Branding, CEO & Co-founder VOX, Марина Сафонова, Digital Director «Логика Молока», Дмитрий Быркин, директор по медиапродуктам и стратегии Mera by Okkam.
В центре дискуссии — уход традиционных метрик на второй план (показы, клики, видимость). Эксперты сошлись во мнении, что теперь ключевой вопрос не «увидел ли пользователь рекламу?», а «заметил ли он её?». Ответ на него дают метрики внимания (attention metrics).
По словам Анны Бочкаревой, в подкасте удалось синхронизировать позиции всех участников цепочки — бренда, агентства и технологических вендоров, создав взгляд 360°, а сам выпуск стал еще одним шагом на пути к принятию метрик внимания как неизбежного индустриального стандарта:
На конкретных примерах эксперты показали, как меняются привычные метрики с учетом изменения рынка и его запросов: например, баннер в шапке сайта может иметь видимость 20%, а sticky-баннер внизу — все 100%, хотя на первый смотрят чаще. Согласно исследованию Mera by Okkam, доля состоявшихся зрительных контактов c рекламой на десктопе составляет 54%, на мобильных устройствах — 62%.
Выпуск подкаста станет практическим руководством для брендов, агентств и платформ, которые хотят перейти от измерения количества контактов к оценке их качества и реального воздействия на сознание потребителя.
