Региональный рынок рекламы ориентирован на глобальные перемены

20 сентября работа НРФ Регионы начнется с проведения стратегической сессии. 10 экспертов прокомментируют ключевые изменения на региональном рекламном рынке, проанализируют актуальные инструменты и их эффективность, а также расскажут об инновациях и технологиях, влияющих на возможности регионального рынка.

По наблюдениям аналитического центра АКАР с июня 2023 года по май 2024 года, у агентств регионального уровня выросло количество клиентов на 45%. При этом у 21% респондентов, принявших участие в исследовании трендов локального сегмента рынка, имеются клиенты из стран СНГ, а у 12% клиенты из Азии. 

«Региональный рекламный рынок продолжает демонстрировать уверенный рост: локальные бренды активно масштабируются, завоевывают любовь потребителей за счет собственной аутентичности. Компании-рекламодатели более планомерно обращаются к столичным компаниям за продвижением товаров. При этом, крупный бизнес мигрирует в регионы, опираясь на экспертизу местных подрядчиков по вопросам эффективности коммуникаций. О синергии возможностей пойдет речь в стратегической сессии НРФ Регионы, потому что именно через партнерство возможно увидеть совершенно другой потенциал отрасли», – рассказывает о будущем старте НРФ Регионы первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков, глава оргкомитета форума. 

Фокус на регионы — сегодня ключевой фактор устойчивого роста экономики страны, убеждена Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами.  «Креативные индустрии, в свою очередь, повышают инвестиционный потенциал региона и качество жизни населения, а также создают региональную идентичность, которая отражается и в брендах. Мы гордимся тем, что локальные марки растут, превращаются в крупные федеральные бренды. «‎НРФ Регионы» — отличная возможность для участников рынка, вовлеченных в региональную тематику, услышать экспертов отрасли, поделиться мнениями и кейсами и сформировать стратегию развития, которая будет успешно работать на цели бизнесов и отвечать вызовам времени», –  заявила Елена. 

Стремительная трансформация традиционных каналов продвижения в цифровой формат и активное развитие рекламного бизнеса делает приоритетным для локальных брендов вопросы собственной коммуникации с аудиторией. 

«Цифровизация наружной рекламы и запуск технологичных кросс-канальных продуктов обеспечивают рост интереса рекламодателей в регионах нашего присутствия к рекламе вне дома, что свидетельствует о доверии к этому каналу продвижения. Однако это доверие необходимо оправдывать и не сидеть сложа руки. Сеть рекламных конструкций Russ охватывает уже 144 города РФ, и мы видим, что региональные рынки демонстрируют положительную динамику. Ожидаем, что на стратегической сессии «НРФ Регионы» удастся обсудить текущее положение отрасли в регионах, а также сверить часы по актуальным вопросам её дальнейшего развития и распространения единых стандартов измерений и принципов качества», – комментирует Борис Пешняк, директор департамента медиа объединенной компании Russ и Wildberries.

Современные цифровые экосистемы и сервисы масштабируют свое присутствие в жизни людей через активное взаимодействие с регионами: потребители получают доступ к товарам, услугам и информации, которые раньше казались недосягаемы в силу экономических или географических барьеров. Кросс-канальность становится новым ярко выраженным трендом в регионах: этот подход открывает новые горизонты для бизнеса, а с другой, укрепляет взаимосвязь между разными точками страны, тем самым, способствуя повышению качества жизни людей.

Регионы стали важной точкой роста для рекламодателей. Возникли новые возможности для локальных игроков, и они начали активнее разрабатывать индивидуальные стратегии. По мнению директора по стратегии СберСеллера Евгении Лысенко, технологические изменения позволили быстрее находить свою аудиторию и управлять бюджетами, а цифровизация – получать больше охватов. СберСеллер активно развивает региональное направление, запуская решения специально для локальных игроков. В этом году в компании представили продукт «Циклон», который сочетает офлайн- и онлайн-инструменты, включая Telegram Ads, рекламные поверхности банкоматов Сбера, цифровой наружной рекламы и блогеров.  «Мы хотим глубже понять потребности локальных рекламодателей и выявить новые возможности для использования наших рекламных инструментов. СберСеллер обладает уникальной экосистемой с разнообразными медиаформатами. Это дает нам гибкость в создании эффективных предложений для регионов. Мы надеемся, что обсуждения на сессии помогут нам создать ещё более персонализированные и результативные подходы по продвижению», –  отметила Евгения Лысенко. 

Более подробно о том, какие факторы повлияли на положительную динамику в развитии рынка рекламы регионов за последний год, и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества, чтобы приумножить свой потенциал расскажут: 

Модераторы: 

• • Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР
• • Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор АКАР Урал, директор «Штольцман и Кац»

Спикеры:

• • Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix
• • Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллер
• • Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама
• • Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
• • Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами
• • Борис Пешняк, управляющий директор департамента Медиа RUSS & Wildberries
• • Артем Дрыгант, основатель рекламного агентства Be Brand People, председатель event комитета АКАР Россия
• • Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери Радио», Академик Российской Академии Радио
• • Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK
• • Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group 

НРФ Регионы — это не только обсуждение глобальных вопросов рынка. Форум объединяет свыше 20 отраслевых дискуссий от экспертов федеральных и локальных агентств и брендов. В архитектуре деловой программы заложено обсуждение цифровых, креативных, медиакоммуникационных и кадровых вопросов. 

Ознакомиться с подробной программой и составом спикеров, можно на сайте форума.

Организаторы: ЦРБК

Соорганизаторы: АКАР, АКАР Урал

При поддержке: РАМУ, АРИР, Red Apple, АКАР Северо-Запад, СОФПП

Партнеры: ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), Russ & Wildberries, СберСеллер, SberAds, Okkam, НРА, NMi Group, VK, D Innovate Group, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, МедиаСкаут, сейлз-хаус Экран, медийное агентство AMG, Амедиа

Индустриальный OOH-измеритель: Admetrix

Social media партнер: Radar

Production партнер: Ruvision

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Генеральный индустриальный портал: Sostav

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»

Ведущий информационный партнер: РГ Медиа

Медиапартнеры: Холдинг 1MI, портал TagilCity.ru, АО «ТАТМЕДИА»

Информационные партнеры: Деловой квартал Екатеринбург, лайфстайл-медиа Чойс, ByTheWay, РГ «Арифметика», РА People, РА «Показ», РА Lime, Федерал Пресс, National Business, ЕАН, Российская газета, Областная газета, КоммерсантЪ-Урал, TheHRD.ru, HR-мудрость, Рекадро, HR по-русски, HR-Афиша

ООН и Indoor-партнеры: РГ «Арифметика», РА People, РА Ингруп, РА Лайм,  PERSPEKTIVA