РИР выпустил спецпроект «История финтех-маркетинга»: как банки стали рекламными площадками

Математика, которую банки десятилетиями оттачивали, чтобы понять, вернет ли человек кредит, сегодня решает и другую задачу: купит ли он. В честь Дня рекламиста «Рекламная индустрия России» (РИР), официальный мультимедиа-канал альянса АКАР, АРИР и РАМУ, представляет спецпроект об истории финтех-маркетинга: от бумажных марок лояльности и появления самого слова «кэшбэк» — через математические модели американского Capital One и российского ТКС (ныне Т-Банк) — до сегодняшних банковских экосистем, где реклама строится на транзакционных данных.

Финтех-медиа складываются в отдельную категорию рекламного рынка — и это признают уже и агентства, и бренды, и площадки. На первой в России конференции «День финтех-медиа», которая прошла 18 сентября при информационной поддержке АРИР, участники сошлись в том, что у сегмента уже есть главное: многомиллионная аудитория, данные, доверие клиентов к банкам и метрика, которой лишена часть рекламы, — реальные продажи. Финтех-медиа повторяют путь ритейл-медиа и уже не сводятся к кэшбэку и перформансу: банки продают медийные форматы, которые работают на знание бренда. Следующий шаг для рынка — единые стандарты измерения, прозрачные правила работы с данными и доказательство эффективности.

Чтобы у нового рынка появился общий язык, РИР предлагает развести два понятия. Финтех-медиа — это рекламные возможности банков, платежных систем и других финансовых организаций, основанные на данных о транзакциях клиентов. Финтех-маркетинг — более широкое понятие: помимо финтех-медиа, он включает программы лояльности и кэшбэка, персональные предложения и другие механики на основе финансовой инфраструктуры.