Рост в 55 раз: рекламодатели увеличили объем рекламных размещений в MAX
Рекламный рынок мессенджера MAX проходит путь от тестовых размещений к системным закупкам. По прогнозу Telega.in и АРИР, при сохранении текущей динамики по итогам 2026 года рынок может составить 2–2,5 млрд руб., что соответствует примерно 3–4% российского рынка инфлюенс-маркетинга, оцениваемого в 50–60 млрд руб. В ускоренном сценарии — при росте вовлеченности аудитории, появлении публичных кейсов и перетоке пользователей из других платформ — объём может достичь 3–5 млрд руб.
По оценочным данным Telega.in за октябрь 2025 — март 2026 объем рынка вырос почти в 55 раз: с 2 млн руб./мес. до 110 млн руб./мес., а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс., а количество размещений достигло 43 тыс. в месяц. По данным АРИР, 25% рекламодателей проводят тестовые размещения, а 4,3% рекламодателей уже выделяют MAX как регулярный канал в медиамиксе.
По данным АРИР и Telega.in, в топ самых привлекательных категорий каналов для рекламы в MAX входят: Новости и СМИ — 52,2%, Семья и дети — 42,4%, Образование — 34,8%, Блоги — 22,8%, Продажи товаров и услуг — 19,6%, IT и технологии — 14,1%, Мода и красота — 13,0%.
При этом рынок демонстрирует признаки перехода к более регулярным закупкам.
По его словам, рекламодатели начинают активно использовать MAX как дополнительный канал в медиамиксе. «В 2026 году рынок рекламы в MAX будет расти за счет нескольких ключевых факторов: активного тестирования размещений на площадке компаниями-рекламодателями и презентации публичных кейсов, роста среднего чека, дальнейшего инфраструктурного развития платформы, постепенного перехода аудитории к потреблению контента внутри MAX и появления большего числа публичных и закрытых каналов», – отметил он.
Эксперты отмечают, что MAX как рекламный канал находится в фазе «взрывного созревания». Рынок работает через нативные размещения в публичных каналах — напрямую или внешние площадки. Часть участников рынка при этом допускает более высокий потенциал площадки.
