VII «НПБК. Эффективность» представляет первых экспертов жюри
К оценке заявок приглашены владельцы и первые лица ведущих компаний медиарынка, российских брендов, эксперты СМИ, аудиторских и исследовательских организаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе достигнет более 60%.
Имена первых экспертов жюри оргкомитет представляет сегодня:
• Андреев Алексей, управляющий партнер Depot branding agency, вице-президент АКАР
• Андреев Станислав, генеральный директор СберМаркетинг
• Башилова Екатерина, экс-директор по маркетингу Askona
• Ваяс Димитрис, руководитель медийных активов группы АДВ
• Глебов Вячеслав, Head of Digital OMODA
• Голодникова Александра, маркетинг директор Proximity Media (Media Direction Group)
• Голышева Татьяна, директор департамента рекламы сети магазинов СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА
• Дубовская Евгения, директор по связям с общественностью Media Direction Group
• Жестарева Наталья, директор по маркетингу Sибирская коллекция
• Зильберт Александр, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям, Группа ЛСР
• Зуров Михаил, B2C Marketing Director SberDevices
• Иванова Елена, директор по маркетингу Sokolov
• Карпухина Оксана, CMO Selgros Cash&Carry
• Колесникова Виктория, директор по клиентскому сервису и инновациям Media Wise
• Корабельникова Ольга, исполнительный директор FUSE MDG
• Лебедев Александр, маркетинг директор ГК ФСК
• Лысенко Евгения, Client Service Director OMD Media Direction
• Макеева Юлия, директор по маркетингу «Русскарт»
• Мосин Владимир, директор дивизиона рекламных продуктов и технологий, Сбер
• Одинцова Евгения, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Avito
• Осокин Андрей, директор по маркетингу, «Детский мир»
• Парфун Алексей, BDO Agenda Media Group
• Певень Елена, директор по омниканальным коммуникациям «Май Брендс»
• Разбирина Алена, директор по стратегии и коммуникациям Media Direction Group
• Сафонова Марина, Digital Lead Health & Nutrition (ex. Danone)
• Соколова Каролина, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
• Тарасевич Денис, Marketing Communication Media Associate Manager KIA
• Трофимова Оксана, директор департамента маркетинговых коммуникаций, Самолет
• Туровец Василий, управляющий партнер SkyTec Media
• Усманов Альберт, eCommerce Director, CDO S8 Capital
• Федорченко Анжела, генеральный директор Weborama Russia, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic
• Федосов Александр, директор по маркетингу Metro Cash and Carry
• Фролова Виктория, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без Границ»
• Шведова Дарья, руководитель группы цифровых проектов EXEED
Подтвержденные эксперты рассказали, как премия влияет на рынок, какие заявки сейчас в центре внимания и на что будут смотреть жюри при оценке работ.
«НПБК. Эффективность» — площадка для роста российского бизнеса
Премия меняется вместе с рынком, поэтому 2023 год принес глобальные обновления для «НПБК. Эффективность». Оргкомитет перезапустил категории конкурса «Внешние коммуникации» и улучшил заявку.
Кроме того, введён новый масштабный конкурс — «Внутренние коммуникации». Развитие корпоративной культуры, миссии и ценностей компании, HR-брендинг, внутрикоммуникационные и антикризисные стратегии, подбор и адаптация персонала — именно этим практикам посвящено новое направление премии.
Объединяя деловое сообщество, седьмая «НПБК. Эффективность» призвана развивать российскую медиаиндустрию и отмечать выдающиеся заслуги топ-менеджеров в маркетинговой и внутрикорпоративной областях.
По мнению Алексея Андреева, управляющего партнера Depot branding agency, Вице-президента АКАР, премия становится безусловным центром индустриальных компетенций, поскольку главная миссия проекта — эволюция национального маркетинга и обучение специалистов на примерах лучших бизнес-кейсов. «Про амбиции и честолюбие всех участников тоже забывать не стоит. Престижная награда всегда была, есть и будет мотивацией к новым достижениям».
Как отмечает Алексей, популярность проекта обеспечил вектор на продвижение именно российских успехов в бизнесе: «Премия формирует рейтинг самых эффективных маркетинговых практик в непростое для страны время. Сейчас российский бизнес особо нуждается в подтверждении своей состоятельности и силы. Премия, награждая лучшие бизнес-кейсы, оказывает неоценимую моральную поддержку всей отечественной экономике».
Какие еще кейсы ожидает увидеть жюри?
Лидерство раскрывается в умении сохранять высокий темп работы в динамичной бизнес-среде.
Сейчас, когда мы находимся в эпицентре трансформации индустрии, важно вспомнить о большом смысле рекламы, о «рекламе как искусстве», считает Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест».
Как утверждает эксперт, самыми привлекательными для жюри в этом сезоне будут кейсы, демонстрирующие не только выдающиеся показатели эффективности, но и креативные решения, направленные на построение имиджа, как личного, так и корпоративного.
Также, добавляет Каролина, представляют интерес работы новых игроков и проекты «с использованием инновационного инструмента и в каком-то смысле партнера — ИИ: в течение года мы наблюдали, как коллеги пробовали интегрировать искусственный интеллект в различные бизнес-процессы. Премия покажет, что из этого получилось».
Каким должен быть кейс, претендующий на победу
Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, уверен, что золотые кейсы всегда яркие и уникальные, с применением нестандартных механик, эффективных инструментов и новых технологий. Даже самый хороший кейс должен обладать своей «изюминкой» и отличаться от других индустриальных проектов и победителей прошлых лет.
Димитрис призывает стремиться к тому, чтобы кейс соответствовал выбранной номинации, а заявка была подготовлена качественно.
Структурность заполнения заявки и уважение к экспертному совету — немаловажные факторы, подтверждает Василий Туровец, управляющий партнер SkyTec Media: преимущество отдается заявке, которая понятно заполнена и адаптирована под требования премии. Но основным показателем успеха любой рекламной идеи или кампании Василий видит достижение поставленного бизнес-результата.
При оценке заявок Екатерина Башилова, экс-директор по маркетингу Askona, всегда фокусируется на нескольких ключевых аспектах.
• Первое — степень креативности и инновационности проектов. Важна не только качественная тактическая реализация, но и способность внедрять смелые идеи.
• Следующий шаг — это стратегическая проработка. Понимание целевой аудитории, взаимодействия между промотируемыми продуктами и потребителями, а также глубокий анализ рынка.
• В процессе жюрения Екатерина уделяет внимание постановке и оценке KPI, а также качеству оцифровки результата: насколько значимые преимущества проект приносит в комплексе и каким образом способствует развитию бизнеса в целом.
Подать заявку на «НПБК. Эффективность» можно на официальном сайте до 1 марта.
Основной период премии с наиболее выгодными условиями участия действует до 21 января.
