В рамках проекта под «лояльными» форматами понимаются рекламные сообщения, не прерывающие навигацию пользователей по контенту сайтов и имеющие минимальное раздражающее воздействие. Исследование содержит описание девяти рекламных форматов: fullscreen, standart banner, banner expand, in-stream, out-stream, нативную рекламу, контекстную рекламу, поведенческую и ретаргетинговую рекламу, а также клаттер и рекламные блоки. По каждому из них представлена подробная аналитика и экспертные комментарии о том, при каких условиях формат может считаться лояльным.