2017 / Исследование: российские рекомендации качественной рекламы (ver.1)
Настоящие рекомендации были подготовлены «Индустриальным комитетом IAB Russia по улучшению рекламы» на основании результатов исследования «Как российские пользователи воспринимают рекламу в интернете», в котором было опрошено более 6000 пользователей.
Цель рекомендаций – улучшить для интернет-пользователей опыт взаимодействия с интернет-рекламой, уменьшить влияние раздражающих форматов и способствовать снижению использования программ-блокировщиков, которые вырезают как раздражающую, так и хорошую рекламу и разрушают экономическую модель по которой СМИ и сервисы бесплатно предоставляют контент и услуги пользователям.
Исследование выявило уровни раздражения различных форматов интернет-рекламы на десктопе и мобильных устройствах и позволило составить рейтинги отношения к форматам. Эти рейтинги показывают какие рекламные форматы в наибольшей степени мотивирует пользователей применять блокирование рекламы и от использования каких форматов необходимо отказаться.
«Индустриальный комитет IAB Russia по улучшению рекламы» не рекомендует использовать шесть десктоп форматов и пять мобильных из числа исследованных, которые перечислены в документе.