Кейсы, карты рынка, экосистемы

20/04/2018

Михаил Ильичев

Председатель комитета IAB Russia по Audio Ad

Количество игроков, использующих аудиорекламу с каждым годом увеличивается во всех сегментах и это приятная тенденция. Пора смотреть на этот сегмент серьезно и использовать ее возможности самостоятельно или совмещать с эфирными рекламными кампаниями и крупными видеомиксами. Если посмотреть на совокупность селлеров, охват у аудиорекламы довольно большой. Значительная его часть реализуется в продолжительных моментах жизни людей, когда экран выполняет вторичную функцию или вообще отсутствует: перемещение в транспорте, спортзалы, велосипедные прогулки, работа. Это довольно большие и продолжительные промежутки времени. В коммерческих коммуникациях именно в форме аудио у нас имеется огромный потенциал и мы прогнозируем его стремительный рост. Рекомендуем всем маркетологам, как работающим с традиционным радио, так и с диджиталом, уже сегодня обратить внимание на формат онлайн-аудиорекламы, так как он вобрал в себя все лучшее от обеих сред.

По мнению Михаила Ильичева, голосовая аудио реклама (Voice-Activated Advertising) — будет одним из главный драйверов роста этого сегмента. Данный формат основывается на технологии распознавания речи и искусственном интеллекте. Во время рекламного ролика слушателю задается вопрос о продукте. Голосовой командой он может открыть сайт рекламодателя, вызвать другое действие или попросить озвучить ему больше подробностей Формат такой аудиорекламы доступен пока только в приложениях радиостанций и музыкальных сервисов. Голосовая реклама — тот формат, который способен ненавязчиво привлечь интерес целевой аудитории. По данным GlobalWebIndex, в I квартале 2018 г. голосовым поиском в России воспользовались 16% пользователей рунета.

Александра Садовничая

Директор по закупкам радио Media Direction Group

Есть очевидные вещи, отрицать которые нет никакого смысла. Жизнь уже невозможно представить без интернета и смартфона. Тем не менее они не вытесняют такие вечные и полезные активности как спорт, путешествия, развлечения, а наоборот их прекрасно дополняют и делают еще приятнее. Большинство людей катаются на велосипедах, роликах, бегают, тренируется в зале, путешествуют, под любимую музыку. Разнообразие наушников впечатляет: беспроводные, с возможностью управления взмахом руки, водонепроницаемые и т.д. А ведь это показатель того, что технологии лишь следуют за потребностями людей: иметь возможность быть подключенным к смартфону как можно дольше и комфортнее. И не только для прослушивания, но и для голосового управления без необходимости набирать текст. Поэтому аудиореклама ,уверена, станет неотъемлемой частью медиамикса большинства клиентов в уже ближайшем будущем.

Из других драйверов роста ожидается интеграция онлайн аудио с радио сегментом. В совокупности радио и диджитал-аудиореклама эффективны практически для всех категорий. Также Михаил Ильичев отмечает, что по количеству слушателей сейчас доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю. Большой потенциал есть у казуальных игр, фитнес-приложений, навигаторов и других сервисов у которых есть звук и подключение к интернету. Пока такие интеграции не являются значимой тенденцией, но в течение следующего года это уже может стать чем-то более заметным.

IAB Russia — некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. Входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах.

2018 / Audio: экосистема

2018 / Audio: экосистема

Другие продукты

Преимущества регистрации

Регистрация

Авторизация

Восстановление пароля

Сохранить изменения?