По мнению Михаила Ильичева, голосовая аудио реклама (Voice-Activated Advertising) — будет одним из главный драйверов роста этого сегмента. Данный формат основывается на технологии распознавания речи и искусственном интеллекте. Во время рекламного ролика слушателю задается вопрос о продукте. Голосовой командой он может открыть сайт рекламодателя, вызвать другое действие или попросить озвучить ему больше подробностей Формат такой аудиорекламы доступен пока только в приложениях радиостанций и музыкальных сервисов. Голосовая реклама — тот формат, который способен ненавязчиво привлечь интерес целевой аудитории. По данным GlobalWebIndex, в I квартале 2018 г. голосовым поиском в России воспользовались 16% пользователей рунета.
Из других драйверов роста ожидается интеграция онлайн аудио с радио сегментом. В совокупности радио и диджитал-аудиореклама эффективны практически для всех категорий. Также Михаил Ильичев отмечает, что по количеству слушателей сейчас доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю. Большой потенциал есть у казуальных игр, фитнес-приложений, навигаторов и других сервисов у которых есть звук и подключение к интернету. Пока такие интеграции не являются значимой тенденцией, но в течение следующего года это уже может стать чем-то более заметным.
IAB Russia — некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. Входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах.