2018 / Оценка объемов рынка интерактивной рекламы

Комитет по исследованиям IAB Russia  публикует подробною оценку объемов интернет рекламы в ключевых сегментах: Performance, Branding, Classifieds и Digital Audio Ad.

В 2018 году объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 164,9 млрд. руб*, рост к 2017 году +25%. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 88,6 млрд. руб. (21%роста), а Performance CPx показал рост в 30% — 76,3  млрд. руб.

Столь значительный рост Performance CPx в 2018 году обусловлен, прежде всего, его активным технологическим и продуктовым развитием — за два последних года появились и активно внедряются такие новые форматы как native advertising, кросс-платформенная рекламам в социальных сетях расширяются технологические и аналитические возможности в том числе анализ онлайн и офлайн-данных.

Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 11% и составил 38,4  млрд. руб.

Объем подсегмента Branding video составил 11,5 млрд. руб. (рост + 31%). Высокая динамика роста сегмента Branding video, по мнению участников рынка, определяется новым поколением зрителей, которое привыкло потреблять контент по-другому. В то же время традиционная баннерная реклама (подсегмент Branding banner) выросла в 2018 году только на 4%, достигнув объема 26,9 млрд. руб.

Напоминаем, что с 2018 года в объемах видеорекламы эксперты выделили подсегмент Out-stream, который по итогам года вырос на 200% и составил 1,5 млрд. руб.

Обьем in-stream видеорекламы в 2018 году составил 10 млрд. руб.(+20%).

Рынок Classifieds также продемонстрировал значительный рост в 40% и достиг отметки в 42 млрд.руб.

Стремительно развивается формат Digital Audio рекламы, доходы от которого составили 465 млн .руб, увеличившись на 200% по сравнению с 2017 годом.