2019 / Video Ad: Обзор Connected TV
Сonnected TV — это телевизоры, которые подключены к интернету и позволяют просматривать онлайн-видео на большом экране с гибкими возможностями настройки и выбора контента. Подключение может осуществляться через встроенные платформы Smart TV, приставки, медиаплееры или игровые консоли. Половина населения США, Великобритании, Франции, Германии и Испании уже использует такие устройства для просмотра интернет-видео. В России аудитория СTV в 2018 году составила 17,3 млн пользователей, или 12% россиян. Но популярность формата стремительно растет, и эксперты сходятся во мнении: в ближайшие 3–4 года CTV станет мейнстримом и на российском рынке.
Вслед за вниманием аудитории к онлайн-телесмотрению закономерно растет интерес к медиаканалу и среди рекламодателей. Общее число рекламных показов на CTV в России выросло на 170% в годовом исчислении и продолжает расти. Рекламный рынок CTV вышел на этап развития, когда назрела необходимость введения единой терминологии, системы измерений, подходов к медиапланированию и оценки эффективности канала. Отправной точкой для формирования этих стандартов является документ, подготовленный ключевыми игроками рынка рекламы на Connected TV. Первая версия White Paper описывает экосистему устройств и приложений Connected TV, изменения в медиапотреблении аудитории, обозначает тренды, а также препятствия, затрудняющие развитие нового рекламного рынка.
Результаты недавнего исследования IAB в США подтвердили, что индустрия нуждается в разделении и стандартизации понятий. Несмотря на существенные различия, такие термины, как OTT-видео, Smart TV, Connected TV и Advanced TV, все еще используются специалистами взаимозаменяемо. Наряду с термином CTV авторы CTV White Paper предлагают определения других основных понятий на рынке digital-видео, утвержденные IAB Russia:
OTT-видео (over-the-top) — видео, которое доставляется на устройство пользователя через интернет независимо от поставщика услуг связи или платного телевидения. Connected devices — все IPTV- (телевидение по интернет-протоколу) и ОТТ-устройства, подключенные к интернету любым возможным способом. Smart TV — часть инфраструктуры CTV, представляет собой телевизор, в который интегрированы функции ТВ-приставки, обеспечивающей подключение к интернету.
Директор по стратегии и развитию Getintent Михаил Балакин: «Аудитория все активнее потребляет интернет-видео, в том числе на большом экране. Поэтому Connected TV — горячий сегмент рекламного рынка, и его доля в медиамиксе будет только расти. Мы поставили перед собой задачу создать руководство для специалистов, которые решились шагнуть в terra incognita, дающее читателю понимание экосистемы Connected TV и ее места во вселенной цифрового видео, а также обобщить тренды ее развития и распространения».
Сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, заместитель генерального директора IMHO Киселев Николай: «IMHO одним из первых в России открыл продажу рекламы на Smart TV, добавив в свою видеосеть инвентарь, когда медиаканал не насчитывал и миллиона пользователей. Сегодня, по нашим оценкам, Smart TV – самый распространенный способ подключения большого экрана к интернету в России с аудиторией уже в несколько десятков миллионов. Даже если дальнейший рост проникновения Smart TV замедлится, как мы предполагаем, и будет напрямую зависеть от объема продаж телевизоров, потенциал роста аудиторного смотрения для остальных устройств в экосистеме CTV остается огромным. Мы верим, что White paper послужит структурной и терминологической базой для дальнейшего развития рынка connected TV в экосистеме digital-видео. От лица IAB хочу сказать спасибо всем, кто принимал активное участие в разработке этого важного для индустрии документа».