Кейсы, карты рынка, экосистемы

04/05/2020

Новая экосистема рынка инфлюенс маркетинга, подготовленная экспертами профильного комитета IAB Russia, является отражением состояния и развития направления на 2020 год.

Высокие темпы роста рынка Influencer Marketing обусловили необходимость регулярного обновления экосистемы: появляются новые игроки, технологии и системы аналитики. В документе вы найдете платформы, на которых работают инфлюенсеры, агрегаторы, продюсерские компании, аналитические сервисы, агентства, специализирующиеся на работе с блогерами, а также коммуникационные группы.

Антон Петухов

сопредседатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat

Influencer маркетинг динамично развивается. Рынок демонстрирует высокие темпы роста, появляется все больше компаний и возможностей, в которых даже опытным специалистам становится сложно ориентироваться, а новичкам тем более. Поэтому ежегодно мы обновляем экосистему рынка. Она является важным инфраструктурным документом для этой молодой сферы, где у рекламодателей больше вопросов, чем ответов. Цель документа – наглядно показать, как функционирует и из чего состоит российский рынок Influencer marketing. В этом году вместе с участниками комитета мы привнесли ряд изменений, чтобы сделать ее понятнее. Мы все уверены, что рекламодатель должен хорошо понимать, как, с кем и где он хочет начать свою первую рекламную кампанию с использованием инструментов influencer marketing. Экосистема, подготовленная экспертами IAB Russia, поможет ответить на большую часть этих вопросов и тем самым снизить шанс на ошибку.

Екатерина Маковецкая

сопредседатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Коммерческий директор по развитию бизнеса Mobio

Мы много внимания уделили пути, по которому проходят бюджеты рекламодателей. В итоге включили 2 новые категории: “Agencies” и “Communication groups”. Мы отказались от категории “Creative agencies”, потому что она практически идентична блоку “Specialized agencies”. Это связано с тем, что на рынке IM пока еще слабо развита продажа креатива без его дальнейшей реализации. В этот раз эксперты утвердили новые критерии верификации участников карты. Теперь комитет будет объективнее принимать решение о включении новых компаний в экосистему рынка 2021 года. Нам, как председателям комитета, важно учитывать разные интересы каждой категории компаний и отдельных ее представителей. Это непростая задача, на это уходит много времени. Тем не менее мы знаем свою цель и будем делать все возможное, чтобы создавать объективную картину рынка, справедливую для каждого его участника.

Influencer Marketing: экосистема / 2020

2020 / Influencer Marketing: экосистема

Другие продукты