2020 / Оценка объемов рынка интерактивной рекламы (upd)
Пересмотр объемов отразились на категории video. Так по новым данным в 2020 году сегмент Performance Video показал рост на 78,2% и достиг 16,8 млрд руб., что на 4,3 млрд руб. больше первоначальной оценки. Объем подсегмента in-stream составил 8,8 млрд руб., out-stream – 8 млрд руб.
Изменились объемы сегмента Branding Video – на него пришлось 27 млрд руб., что на 3,1 млрд руб. больше первоначальной оценки. In-stream приблизился к отметке 18,7 млрд руб, объем out-stream достиг 8,3 млрд руб.
Согласно изначальной оценке объем рынка интерактивной рекламы по итогам 2020 года показал рост 6,4% и составил 323 млрд рублей с учетом сегментов Digital Audio, Influencer Marketing и Classifieds.
Почему пересмотр объемов рынка интерактивной рекламы был необходим?
При осуществлении подсчетов в начале 2021 года эксперты IAB Russia основывались на том, что Google заработал на российском рекламном рынке около 75 млрд руб. Но уже весной на ресурсе Федеральной налоговой службы были впервые опубликованы отчеты ООО «Гугл» о доходах за 2020 год. Согласно отчетам, выручка компании от рекламы составила около 82 млрд руб.
Кроме того, впервые в этом году данные о своей рекламной выручке начал публиковать OZON. Информация от OZON оказывает существенное влияние на объем рынка, поэтому эксперты IAB Russia считают необходимым учитывать ее при оценке.
