2021 / BigData&Programmatic: вебинар «Новые сценарии о2о маркетинга»
Современные рекламодатели знают, что сейчас потребители “живут” в двух реальностях, поэтому методы О2О так необходимы для привлечения аудитории из офлайн в онлайн среду и наоборот. Такой вид маркетинга позволяет сочетать каналы коммуникации и таким образом повышать результативность каждого из них.
Но как участникам рынка эффективно применять технологии О2О-маркетинга и с чего начать? Каких стратегий стоит придерживаться при использовании этого подхода? В этих вопросах постарались разобраться эксперты из ведущих компаний индустрии на вебинаре проекта IAB Russia Teaches: “Новые сценарии О2О- маркетинга”.
Представители Weborama, Criteo, Segmento, AliExpress, MediaSniper, Платформа больших данных, Essity, Nestlé Professional и OMD Martech подробно рассказали о потенциале O2O, поделились ценным опытом проведения кампаний и презентовали успешные кейсы.
В роли модераторов дискуссии выступили вице-президенты IAB Russia Анжела Федорченко, сопредседатель комитета Big Data & Programmatic IAB Russia, управляющий директор Weborama Russia, и Александр Папков, сопредседатель комитетов Big Data & Programmatic IAB Russia и DOOH IAB Russia, директор по технологиям Media Direction Group.
Спикеры:
- Эльмира Бакунина, digital marketing manager of Consumer Goods Essity. Тема: О2О в FMCG: что делать, если более 90% продаж идут через офлайн. (https://bit.ly/2XDwSpR)
- Эльвира Сафаева, дата-директор Weborama, и Анна Артюх, Digital & eCom lead Nestlé Professional, Nestle. Тема: Привлечение новой аудитории за счет профилирования офлайн базы в b2b
- Людмила Дмитриева, руководитель по работе с ключевыми клиентами Segmento, и Дмитрий Шубин, Head of Media AliExpress Russia. Тема: Sales Lift в E-commerce на примере маркетплейса AliExpress Russia. (https://bit.ly/3sskXXg)
- Алексей Хорошилов, коммерческий менеджер Criteo. Тема: Улучшение покупательского опыта с помощью омниканального маркетинга Criteo. (https://bit.ly/3srDEdv) Видео ролик из презентации.
- Иван Чехов, Senior project manager OMD MarTech. Тема: Аналитика в ООН с замером доходимости до дилерского центра в СПБ и до сайта Nissan.ru в двух городах. (https://bit.ly/3mgstTY)
- Евгений Доронин, генеральный директор MediaSniper, и Андрей Воротников, директор по продажам, Платформа больших данных. Тема: Интересы онлайн-аудитории на службе офлайн-бизнеса: использование геослоев для таргетинга. (https://bit.ly/3sz298L)
