2021 / Influencer Marketing: глоссарий

Рынок Influencer marketing уже пережил пик хайпа и стихийного наплыва рекламодателей  и стал полноценным рекламным каналом, результаты от вложений в который можно предсказать и рассчитать. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса — инфлюенсеры, рекламодатели и агентства, пользовались единой терминологией. Это поможет при заключении договоров и при оценке эффективности кампании, поскольку все стороны будут взаимодействовать в едином информационном поле.

Словарь разделен на несколько блоков. Первый блок содержит общие термины, которые описывают в принципе рынок, его участников, основные процессы и явления. В разделе “advanced” собраны определения показателей эффективности, которые применяются при оценке кампании. Также есть блок, содержащий понятия рекламных размещений, которые используются на рынке Influencer marketing. Определения из данной категории очень важны для сегмента, поскольку помогут избежать недопониманий как среди блогеров, так и рекламодателей.

В словаре впервые представлена индустриальная классификация блогеров по количеству подписчиков. Так, согласно официальной позиции экспертов комитета Influencer marketing IAB Russia наноблогерами считаются блогеры с 10К — 50к подписчиков, микроблогеры —  50К — 100к подписчиков, миниблогеры —  100К — 500к подписчиков, средние — 500К — 1млн подписчиков, крупные — 1млн — 2млн подписчиков, ТОП-блогеры —  от 2млн подписчиков. Участники комитета выделили в отдельную категорию селебрити — это публичные личности, имеющие поклонников и последователей, но не обязательно занимающиеся блогерской деятельностью.