2024 / АРИР: объемы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы выросли на 29%

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объемы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы в первом полугодии 2024 года. Так, за указанный период инвестиции составили 242 млрд рублей (без НДС), что на 29% выше аналогичных показателей прошлого года.

АРИР, предварительные данные оценки рынка, янв-июн’ 24

В январе-июне наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет-рекламы занял performance. Объемы этого канала оцениваются в 200 млрд рублей, что на 25% больше, чем в первом полугодии прошлого года. В то же время объемы сегмента branding выросли на 54% — до 42 млрд рублей. 

Такая динамика обусловлена увеличением спроса на branding banners: по итогам первого полугодия 2024 года его объем вырос на 75%, достигнув отметки в 31 млрд рублей. Вложения в branding video в январе-июне 2024 года составили 11 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года года сегмент вырос на 16%. 

«Рост показали как брендинг, так и перформанс сегменты. Перформанс по прежнему является “препаратом выбора” для решения большинства маркетинговых задач в digital, что обусловлено высокой подтвержденной эффективностью и разнообразием performance продуктов на рынке. Высокая динамика branding сегмента обусловлена необходимостью новых рекламодателей решать задачи по формированию имиджа и появлением в 24 году новых крупных рекламных форматов на основных площадках», — пояснил вице-президент АРИР Алексей Беляев.