2024 / Экосистема Native Ad 2024: ключевые игроки, технологии и инструменты
В 2023 году повысился интерес к инновационным форматам, в том числе нативной рекламе. Эксперты комитета Native Ad обновили карту рынка. Экосистема поможет проинформировать рекламодателей и агентства о широких возможностях формата.
Комитет по Native Ad сформировал карту рынка сегмента. В нее вошли 52 участника.
Карта разделена на два блока: Audience и Advertisers. Первая группа состоит из 4 разделов. В категорию Publishers (Издатели) вошли производители и дистрибьюторы качественного, регулярно обновляемого контента, которые активно развивают «спонсорскую» модель нативной рекламы.
Раздел Native Video (Нативная видеореклама) состоит из компаний, которые занимаются запуском нативной рекламы в формате видео. Это ролики, которые визуально идентичны окружению, где они размещаются, и содержат маркировку. Native Video может продвигаться в ленте соцсетей и сайтов, поисковой выдаче, внутри списка продаваемых товаров и услуг, а также в рекомендательном блоке и внутри статей на веб-ресурсах. Оно состоит из видеоплеера и заголовка с рекламным сообщением.
Создаваемый под определенную задачу контент, опубликованный как отдельный раздел на сайте издателя со своей аудиторией, на отдельном домене (поддомене) или в мобильном приложении с целью вовлечения в коммуникацию с рекламодателем, сформировал категорию Special Projects.
Ещё один раздел в этом блоке — Recommended Widgets (Рекомендательный виджет). Это технология персональных рекомендаций редакционного контента и рекламных сообщений. По результатам анализа данных о поведении пользователя, в частности информации о просмотренных веб-страницах и совершенных переходах по ссылкам, рекламное объявление показывается ему вместе с материалами, рекомендованными к прочтению редакцией интернет-издания. При этом естественный ход чтения не нарушается.
В блок Advertisers вошли 3 категории: текстово-графические баннеры, визуализация которых максимально похожа на оригинальную верстку носителя (Text & Image Ads), технологии, позволяющие анализировать эффективность нативных форматов (Analytics), стандартная реклама в ленте новостей, выполненная в виде текстового поста, похожего на другие публикации на ресурсе, где она расположена (Paid Content in News Feed).