2026 / АРИР обновила Метрики эффективности E-Retail Media на 2026 год
Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновлённую версию сводного документа «Метрики эффективности E-Retail Media 2026». Таблица помогает рекламодателям и агентствам быстро оценить, какая аналитика доступна на ключевых e-commerce площадках, какие форматы рекламы поддерживаются и как атрибутируются продажи.
В документ добавлена новая площадка — Ozon Fresh с детальной разбивкой по форматам: оплата за клик, оплата за заказ, баннерные и товарные форматы. Документ структурирован как таблица с вкладками по конкретным платформам, что позволяет быстро найти необходимую информацию. Обновление направлено на повышение прозрачности и сравнимости данных в сегменте E-Retail Media.
В новую версию добавлены три новых значимых показателя: сроки предоставления статистики, по каким форматам доступна аналитика по конверсиям и какой используется тип атрибуции.
Проект также позволяет быстро определить, предоставляет ли площадка возможность верификации внешними пикселями — в 2026 году она появилась у Wildberries, Пятерочки, Яндекс Лавки, Яндекс Еды, Delivery Market, Магнита и Перекрестка.
Отдельно учитывается доступ к стандартным метрикам (показам и кликам) — к списку площадок с этой возможностью добавился Ozon Fresh. Также фиксируется наличие пост-клика — в этом году он появился у Яндекс Лавки. В части данных по охвату новыми обладателями стали Ozon Fresh, МегаМаркет, Яндекс Лавка и Магнит.
Показатель SOV (процентной доли выкупленного рекламного инвентаря на площадке от всего доступного рекламного инвентаря) в 2026 году стал доступен у Яндекс Маркета, Яндекс Лавки, Яндекс Еды и Delivery Market.
Данные по продажам, аттрибуцированным по инструментам, теперь доступны у Ozon Fresh, МегаМаркет, Самоката и Ютеки. Функция Sales UpLift (методика оценки влияния размещенных рекламных форматов на продажи бренда), напротив, стала лишь недоступна на Ozon Fresh и Wildberries.
Self Service Data (аналитике в кабинете) в 2026 году внедрили Ozon Fresh, Яндекс Лавка, Яндекс Еда, Delivery Market и МЕТРО. Также была расширена доступность Brand Lift (оценки динамики метрик узнаваемости бренда при размещении рекламы) — функцию добавили Wildberries и Перекресток.
Помимо этого, в документе представлена информация о наличии дашборда от площадки.
Как отметил Андрей Волков, первое, что комитет планирует развивать, — это интерактивную версию продукта: она позволит быстрее и удобнее выбирать площадки по аналитическим метрикам. Запуск планируется в одном из двух следующих обновлений. По словам эксперта, в текущей версии уже есть основные игроки E‑Retail Media, готовые делиться аналитикой по рекламным компаниям: «Новых игроков будем добавлять силами комитета — в него входят крупнейшие площадки и агентства с огромной экспертизой. Такой состав глубоко понимает рынок и видит, кого подключить».