Кейсы, карты рынка, экосистемы

16/10/2026

Трендбук рассматривает шесть направлений, определяющих развитие рекламного рынка в 2026 году. Среди них — агентский маркетинг, при котором ИИ переходит от выполнения отдельных задач к самостоятельным действиям в заданных рамках; ИИ-поиск, меняющий подходы к продвижению брендов; агентная коммерция, позволяющая ИИ участвовать в выборе товаров и подготовке покупок; а также доверие к синтетическому контенту, включая вопросы его происхождения, авторских прав и ответственности.

Тимур Спиридонов

Cопредседатель комитета по AI/ML, персональный член АРИР

Название этого трендбука — «ИИ берёт управление: от помощника к агенту» — не означает, что маркетолог исчезает из процесса или что полностью автономные кампании уже стали отраслевой нормой. В 2026 году автономность остаётся ограниченной: человек задаёт цель, бюджет, доступы, правила и зоны обязательного согласования. Но внутри этих рамок всё больше решений принимается без ручного вмешательства. Одновременно меняется и сама среда, в которой работает реклама. Поиск превращается в ответ и рекомендацию. Покупка может начинаться и завершаться внутри AI‑интерфейса. Поэтому этот трендбук смотрит на 2026 год не как на продолжение «гонки нейросетей», а как на начало более зрелой фазы

Отдельное внимание уделено изменению веб-аналитики с учетом машинного трафика и развитию коммерческих медиа, где алгоритмы все активнее участвуют в принятии решений, связанных с рекламой и продажами.

Виктория Колесникова

Сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, заместитель генерального директора Media Wise

ИИ меняется быстрее, чем корпоративные процессы, регламенты и компетенции. Поэтому ждать момента, когда технологии окончательно «созреют», — значит начинать трансформацию с опозданием. Технооптимисты прочат бум развития технологий, но раннее меньшинство этот бум не обеспечит, поэтому уже сейчас бизнесу нужно понимать, какие решения можно делегировать алгоритмам, какие данные им доступны и где должен оставаться контроль человека. Такая готовность даёт не только технологическое преимущество: компания входит в момент, когда технология становится массовой, с уже перестроенными процессами и накопленным опытом

Авторы отмечают, что главный сдвиг заключается не столько в развитии генеративных возможностей ИИ, сколько в расширении круга решений, которые системы могут принимать без ручного вмешательства. При этом речь не идет о полном переходе к автономному маркетингу: человек по-прежнему определяет цели, бюджеты и ограничения, контролирует доступы и отвечает за результат.

В трендбуке также рассматриваются перспективы развития технологий в 2027–2028 годах и практические задачи индустрии, связанные с управлением ИИ-агентами, измерением эффективности, прозрачностью и контролем автоматизированных действий.

Ознакомиться

2026 / ИИ берет управление: АРИР выпустила Трендбук AI/ML 2026

Другие продукты