2026 / Стандарт по классификации сложного недействительного трафика (SIVT)

Комитет по борьбе с фродом Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил новый отраслевой «Стандарт по классификации сложного недействительного трафика (SIVT)». Документ вводит единую структуру классификации для сложного недействительного трафика (Sophisticated Invalid Traffic), определяя четыре базовые категории и правила отнесения к ним рекламных событий.

Новый стандарт призван обеспечить сопоставимость отчетности различных верификаторов, бенчмарков и результатов рекламных кампаний.

Сергей Игнатов, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, технический директор (CTO) Admon.ai, добавил, что стандарт — не очередной перечень нарушений, а понятный способ найти источник проблемы. 

Стандарт решает проблему разрозненных подходов к идентификации SIVT, создает общий язык для участников рынка и устраняет неоднозначности в трактовке сложных видов фрода. Внедрение стандарта позволит унифицировать процессы фильтрации невалидного трафика и повысить прозрачность цифровых рекламных измерений.

В основе документа лежит классификация, выделяющая четыре базовые категории SIVT по объекту нарушения:

Автоматизированный трафик с выделенного устройства — трафик, генерируемый без участия пользователя с использованием серверов, эмуляторов, ферм устройств и иной непользовательской инфраструктуры.

Вредоносное и нежелательное программное обеспечение — трафик, возникающий на реальном устройстве пользователя, но инициируемый или изменяемый установленным ПО (Adware, ботнеты, зараженные расширения) без осознанного участия человека.

Мотивированная недействительная активность — действия реальных пользователей, совершаемые не из-за интереса к контенту или продукту, а ради получения денежного вознаграждения, бонуса или выполнения задания (клик-фермы, PTC-сервисы, мотивированные установки).

Манипуляции с инвентарём и измерениями — подмена, искажение или несанкционированное изменение данных о рекламном инвентаре, коде или событиях измерения (спуфинг доменов и приложений, фальсификация событий, перехват тегов, MFA-сайты и auto-refresh).

Второй важный раздел, по словам эксперта, — это «Граничные случаи и сигналы, не образующие SIVT»: «Не каждый плохой рекламный контакт является SIVT. Прокси или VPN сами по себе не являются IVT, так же как и низкая видимость (viewability), высокая рекламная плотность, показатели внимания (attention) или плохое качество контента. Для SIVT необходимо основание, подтверждающее механизм нарушения, и граница между фродом и некачественным инвентарём важна для рынка», — объяснил Роман Филиппов. 

Кирилл Горелов, руководитель по продукту TargetADS, отметил, что ключевая задача при использовании стандарта — корректно определить источник нарушения и провести границы между четырьмя группами: автоматизированным трафиком с выделенного устройства, вредоносным и нежелательным ПО, мотивированной активностью человека и манипуляциями с инвентарём или измерениями.

Документ фиксирует не только текущие правила, но и стратегические направления развития рынка: участники рассматривают создание общих отраслевых справочников (User-Agent, дата-центры) и внедрение криптографической подписи показов для детерминированного подтверждения источника инвентаря. Эти инициативы закреплены в стандарте как целевые ориентиры.

Сопредседатели профильного комитета АРИР подчеркнули, что стандарт будет дорабатываться и обновляться в соответствии с развитием индустрии.